La nomination de Pharrell comme directeur de la création masculine de LouisVuitton dit beaucoup des ambitions culturelles de la maison.
Ce choix dit ainsi beaucoup de la fonction de directeur artistique au sein d'un mastodonte du luxe : il ne s'agit point tant d'imaginer des modèles que d'être en capacité de penser et de créer une désirabilité excédant les simples collections, en véritable « entertainer » – le premier opus sera dévoilé en juin 2023.
Son arrivée renforce surtout le positionnement de la marque comme une plateforme culturelle – dont les produits n'apparaissent que comme l'une des expressions, essentielle sans doute mais pas suffisante. Ce n'est donc pas tant le style qu'il leur insufflera que l'ambition esthétique plus large qu'il apporte à Vuitton qui intéressera dans les premières interventions de Pharrell Williams. Et qui diront sans doute beaucoup du luxe de demain.
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