BeReal ist der neue Star am Social-Media-Himmel. Doch was können Marken und Händler aus diesem Trend ableiten?
In der Vergangenheit tauchte vermehrt die Kritik auf, Instagram zeige nur noch eine Scheinwelt. Alles perfekt inszeniert und zunehmend abgehoben. Die Social Media App BeReal sieht da wie ein Gegenentwurf aus. Hier zählen auch ungeschönte Bilder aus dem Alltag. Die Frage ist, ob der Trend Bestand hat und was er womöglich für Marken bedeuten könnte. Ein Gespräch mit Cornelia Krebs, Head of Media bei september Strategie & Forschung.
Mit BeReal sorgt gerade eine Social-Media-App für Furore, bei der es um den echten, unverfälschten Moment geht. Ist das eine ernst zu nehmende Gegenbewegung zu den immer schönen Inszenierungen auf Instagram? Oder nur ein vorübergehender Trend? Erstmal ist es definitiv ein Trend. Wir befinden uns aber noch in der Phase der Neugierde und nicht mal wir Forscher:innen können absehen, wo es hingeht. Wenn die App es schafft, sich in den Alltag zu integrieren, hat sie eine Chance. Andererseits bleibt die Frage: Wer will die wahre Realität? Will ich mein „Zuhause-Ich“ wirklich immer ungeschönt zeigen? Und wird das nicht irgendwann langweilig? Wird es ein BeReal in bekannter Social-Media-Art, dann kann es funktionieren.
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