¿Es el vídeo la clave para dominar el marketing en la era digital? Maritza Goya, Country Manager de Adform España, nos lo cuenta.
Aunque el marketing de buscadores ha sido el formato dominante en la publicidad digital, su hegemonía está siendo desafiada por el vídeo, que está experimentando un renacimiento en los planes de medios.
Si bien no se trata de un canal nuevo, los avances tecnológicos y la rápida proliferación de los entornos compatibles con el vídeo, como las redes sociales y la televisión conectada , ha impulsado de nuevo este formato . De hecho, se espera que en Estados Unidos la inversión en vídeo digital alcance los 63.000 millones de dólares al finalizar 2024, y las redes sociales y la CTV representarán más de un tercio de los presupuestos publicitarios. La fortaleza de los formatos en vídeos se ha reconocido tradicionalmente a través de su rendimiento. Las marcas pueden alcanzar audiencias muy específicas, de gran valor y comprometidas gracias a contenidos relevantes, atractivos y de calidad. Sin embargo, en el ecosistema digital actual, en el que la inversión publicitaria debe vincularse a resultados, el análisis sobre el vídeo ha sido insuficiente. Esto es especialmente notable en plataformas sociales, donde la visibilidad es ostensiblemente alta, pero el control no está a la altura, de forma que los anunciantes a menudo no saben dónde se están publicando sus vídeos. Afortunadamente, la creciente accesibilidad a herramientas avanzadas de medición está mejorando, lo que ayuda a conseguir un mayor control de los anuncios en vídeo, especialmente en la web abierta y plataformas de CTV. Con una inversión y un compromiso significativos con estas tecnologías, las marcas podrán obtener resultados extraordinarios , tanto a nivel de performance como de transparencia, y asegurarse de que liderarán la vanguardia del renacimiento del vídeo. El resurgimiento del vídeo ha ido de la mano del crecimiento de la CTV, y el avance de la tecnología en estos canales ha apuntalado los pilares de una nueva era de la publicidad. En el pasado existían dudas acerca de la escalabilidad y direccionalidad de la CTV. Pero aunque la escalabilidad todavía debe mejorar,, ya que la mayoría de los anuncios no se pueden saltar y los espectadores tienden a estar atentos a lo que están viendo. Además, el uso de herramientas adecuadas proporciona a los anunciantes mucho más control sobre la ubicación de sus anuncios. Esto no solo garantiza que las campañas se lancen en entornos seguros para la marca y con tráfico válido, sino que también ayuda a verificar, con mayor precisión, la eficacia de la inversión. Para cualquier canal de vídeo, los anunciantes deben tener la garantía de que sus anuncios se mostrarán junto a contenidos seguros y de primera calidad y que llegarán a la audiencia adecuada. Además,La buena noticia es que la tecnología para lograrlo, en el caso del vídeo, es cada vez más accesible y puede ofrecer escalabilidad y precisión en la web abierta, incluyendo navegadores cookieless que rivalizan con lo que tradicionalmente se lograba en los walled gardens. Además, las soluciones de reach y frecuencia en CTV también están evolucionando con la integración de información como la geolocalización, IP e identificación de dispositivos, ofreciendo un gran grado de detalle en los informes. En un momento en que el engagement omnicanal es crítico para el éxito de las campañas publicitarias, la tecnología permite la combinación sofisticada de anuncios en vídeo a través de múltiples entornos. Ahora es posible llegar a los usuarios mediante experiencias publicitarias en vídeo, de una manera consistente en todos los dispositivos. Y todo ello, gestionando correctamente la frecuencia publicitaria y con una segmentación precisa de la audiencia. La combinación de transparencia, addressability, KPIs significativos y el conocimiento de dónde se emplazan los anuncios, permite a las marcas controlar su inversión en vídeo. Esto genera un alcance incremental, alaquellos grupos que son más difíciles de alcanzar a través de otros canales. Es por esto que el vídeo es el complemento perfecto para cualquier estrategia omnicanal, ya sea en planes de televisión lineal o campañas digitales en desktop o mobile. Ser capaz de impulsar estrategias ya existentes con resultados reales es esencial, sobre todo en un momento en que los presupuestos están más vigilados que nunca y. Es crucial que los anunciantes aprovechen el vídeo en todo su potencial. Gracias al uso de todas las tecnologías disponibles, además de la evangelización en las empresas a través de la experiencia y el conocimiento adecuados, la publicidad en vídeo proporcionará resultados sobresalientes, tanto ahora como en el futuro.
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