Im aktuellen Handzettel von Lidl wirbt der Handelsriese in bekannter Manier mit einem Preisvergleich Marke gegen Eigenmarke. Nur gibt es diesmal nur einen einzigen Kontrahenten: Ikea. Der lässt sich das nicht bieten und reduziert die eigenen Preise unter die von Lidl. Damit ist das Lidl-Angebot wirkungslos. Oder vielleicht gerade nicht.
Man kennt inzwischen die vergleichende Werbung von Lidl . Immer wieder stellt der Handel sriese aus Bad Wimpfen Markenprodukte und sehr ähnliche Produkte aus Eigenproduktion einander gegenüber und vergleicht die Preise. Üblicherweise stehen diese Kampagnen unter dem Vorzeichen: „Du hast die Wahl“, etwa wenn sich im Lidl -Regal Nutella und das Eigenprodukt Choco Nussa gegenüberstehen.
Schon in der Flyer-Werbung hatte Lidl nach Meinung einiger Kommentatoren einen Fehler gemacht. Die Inszenierung der eigenen Produkte auf rotem und der Ikea-Produkte auf grauem Hintergrund ließ die Ikea-Produkte wertiger erscheinen, was somit den Preisaufschlag rechtfertigen würde: Discount versus Marke. Am meisten wird darüber spekuliert, ob Lidl sich ein Eigentor geschossen habe oder nicht.
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