💬 Entretien. 'Les annonceurs publicitaires sont donc les seuls véritables clients des plateformes, tandis que nous sommes littéralement leurs produits.'
Arthur Grimonpont est ingénieur et consultant spécialisé dans les enjeux de transition face aux crises écologiques. est préfacé par Jean-Marc Jancovici. Un essai passionnant sur la façon dont les fils d'actualité de nos réseaux sociaux sont formatés, au point de faire de notre temps d'attention une véritable marchandise.
On doit l’une des premières références explicites à ce concept au psychologue et économiste américain Herbert A. Simon qui, en 1971, a écrit : « L’abondance d’information implique une pénurie de ce que l’information consomme. Ce que l'information consomme est assez évident : il s’agit de l'attention de ses destinataires. Une abondance d'informations crée donc une rareté de l’attention« Les annonceurs publicitaires sont donc les seuls véritables clients des plateformes, tandis que nous sommes littéralement leurs produits.
Dans l’imaginaire collectif, les utilisateurs des plateformes sociales seraient leurs clients, tandis que l’« information » au sens large serait leur produit. Mais dans les faits, les plateformes font commerce de notre attention et de leur intime connaissance de qui nous sommes auprès d’annonceurs publicitaires. Alphabet, la compagnie mère de Google et YouTube, tire 80 % de ses revenus de la publicité.
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