La compagnie aérienne a retenue Aura, une structure ad hoc d'Omnicom, pour sa communication mondiale globale. Les nouvelles campagnes devront prendre en compte les préoccupations environnementales.
puis surfant sur la culture française , a permis à l'agence de conserver le budget pendant vingt-et- un ans.Mais la nouvelle direction d'Air France souhaitait un oeil frais. Afin d'assurer sa mission et alors que la compagnie aérienne traverse, avec les pertes sèches de recettes provoquées par l'épidémie de coronavirus,, selon son directeur général le canadien Benjamin Smith, le groupe Omnicom a mis en place une structure ad hoc.
Même si la réputation créative du groupe Omnicom , régulièrement primé aux Cannes Lions, n'est plus à faire, le choix d'un groupe américain pour gérer la communication d'une entreprise où l'Etat français continue détenir une participation significative , ne s'est pas faite sans grincements de dents.
Dans le « monde d'avant », les compagnies étaient censées se battre sur un marché de l'aérien, où les voyages se démultiplieraient et où le transport en avion deviendrait -quasiment- quotidien. Mais le monde post-Covid-19 impose un changement de paradigme, avec la prise en compte de préoccupations environnementales de plus en plus multiples.Réagir face à une crise. Agir pour préparer l’après.
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