The First Android Community in Thailand
หลังจากเพิ่งเข้าซื้อมาได้เพียง 4 ปี เมื่อช่วงกลางปี 2021จุดเริ่มต้นของการซื้อกิจการหูฟังฝั่ง Consumer จาก Sennheiser สู่ชายคา Sonovaของ Sennheiser ด้วยมูลค่าที่สูงถึง 200 ล้านยูโร พร้อมรับพนักงานประมาณ 600 คน และโรงงานในเยอรมนี ไอร์แลนด์ โรมาเนีย และสหรัฐฯ มาบริหารต่อด้วยตนเอง โดยแนวทางของ Sonova ณ ตอนนั้นก็คือเริ่มจากกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 25 ปี ซึ่งเคยซื้อหูฟังของ Sennheiser และในอนาคตเมื่อเวลาผ่านไปจนอายุราว 55 ปี ลูกค้ากลุ่มนี้จะกลายเป็นคนที่นึกถึงอุปกรณ์ช่วยฟังของ Sonova เป็นลำดับแรก ๆ หรือพูดให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือ ปูทางด้วยโปรดักส์อย่างหูฟังภายใต้แบรนด์ Sennheiser ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายอายุยังน้อย แล้วจากนั้นค่อยนำอุปกรณ์ช่วยฟังที่อยู่ภายใต้ชื่อแบรนด์หลักเข้าไปอยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสมซึ่งปัญหาก็คือในทางทฤษฎีแล้ว แผนดังกล่าวฟังดูดีมาก แต่เมื่อปฏิบัติจริง Sonova ก็ออกมายอมรับว่าธุรกิจนอกจากนั้นพฤติกรรมหรือความต้องการของผู้บริโภคก็มีความแตกต่างมากจนเกินไป ลูกค้าที่ชื่นชอบหรือซื้อหูฟัง TWS ไม่ได้สนใจจะซื้ออุปกรณ์ช่วยฟังตั้งแต่แรก กว่าจะรอให้อายุถึง 55 ปี ก็นานเกินไปกว่าจะกระตุ้นยอดขายเครื่องช่วยฟังของ Sonova ได้ กลับกันลูกค้าที่ซื้อเครื่องช่วยฟังก็ไม่ได้สนใจสินค้ากลุ่ม TWS ตั้งแต่แรกและรายได้เองก็ลดลงประมาณ 8% นับตั้งแต่ปี 2023 ที่ผ่านมา ดังนั้นเพื่อที่จะระบายสินค้ากับรักษายอดขาย Sonova ต้องพึ่งพาวิธีลดราคาหรือจัดโปรโมชันให้มากขึ้นกว่าเดิม และจากเหตุผลข้างต้นที่ว่ามา Branding หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ Sennheiser ซึ่งมีความพรีเมียมมาโดยตลอดนั้นดูลดลงไปเลยทันที นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets ประเมินด้วยว่ามูลค่าธุรกิจหูฟังฝั่ง Consumer ของ Sennheiser อาจทำเงินได้ต่ำกว่าดีลที่บริษัทเคยจ่ายไปตอนซื้อธุรกิจเข้ามาในปี 2021 หรือพูดง่าย ๆ อีกรอบก็คือ.
หลังจากเพิ่งเข้าซื้อมาได้เพียง 4 ปี เมื่อช่วงกลางปี 2021จุดเริ่มต้นของการซื้อกิจการหูฟังฝั่ง Consumer จาก Sennheiser สู่ชายคา Sonovaของ Sennheiser ด้วยมูลค่าที่สูงถึง 200 ล้านยูโร พร้อมรับพนักงานประมาณ 600 คน และโรงงานในเยอรมนี ไอร์แลนด์ โรมาเนีย และสหรัฐฯ มาบริหารต่อด้วยตนเอง โดยแนวทางของ Sonova ณ ตอนนั้นก็คือเริ่มจากกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ 25 ปี ซึ่งเคยซื้อหูฟังของ Sennheiser และในอนาคตเมื่อเวลาผ่านไปจนอายุราว 55 ปี ลูกค้ากลุ่มนี้จะกลายเป็นคนที่นึกถึงอุปกรณ์ช่วยฟังของ Sonova เป็นลำดับแรก ๆ หรือพูดให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือ ปูทางด้วยโปรดักส์อย่างหูฟังภายใต้แบรนด์ Sennheiser ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายอายุยังน้อย แล้วจากนั้นค่อยนำอุปกรณ์ช่วยฟังที่อยู่ภายใต้ชื่อแบรนด์หลักเข้าไปอยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสมซึ่งปัญหาก็คือในทางทฤษฎีแล้ว แผนดังกล่าวฟังดูดีมาก แต่เมื่อปฏิบัติจริง Sonova ก็ออกมายอมรับว่าธุรกิจนอกจากนั้นพฤติกรรมหรือความต้องการของผู้บริโภคก็มีความแตกต่างมากจนเกินไป ลูกค้าที่ชื่นชอบหรือซื้อหูฟัง TWS ไม่ได้สนใจจะซื้ออุปกรณ์ช่วยฟังตั้งแต่แรก กว่าจะรอให้อายุถึง 55 ปี ก็นานเกินไปกว่าจะกระตุ้นยอดขายเครื่องช่วยฟังของ Sonova ได้ กลับกันลูกค้าที่ซื้อเครื่องช่วยฟังก็ไม่ได้สนใจสินค้ากลุ่ม TWS ตั้งแต่แรกและรายได้เองก็ลดลงประมาณ 8% นับตั้งแต่ปี 2023 ที่ผ่านมา ดังนั้นเพื่อที่จะระบายสินค้ากับรักษายอดขาย Sonova ต้องพึ่งพาวิธีลดราคาหรือจัดโปรโมชันให้มากขึ้นกว่าเดิม และจากเหตุผลข้างต้นที่ว่ามา Branding หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ Sennheiser ซึ่งมีความพรีเมียมมาโดยตลอดนั้นดูลดลงไปเลยทันที นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets ประเมินด้วยว่ามูลค่าธุรกิจหูฟังฝั่ง Consumer ของ Sennheiser อาจทำเงินได้ต่ำกว่าดีลที่บริษัทเคยจ่ายไปตอนซื้อธุรกิจเข้ามาในปี 2021 หรือพูดง่าย ๆ อีกรอบก็คือ
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
หลุดดีไซน์ iPhone Fold บางเฉียบ 4.5 มม. หน้าจอไร้รอยพับ ได้กล้องหลัง 2 ตัวThe First Android Community in Thailand
Read more »
SK hynix เตือน DRAM สำหรับผู้ใช้ทั่วไป อาจขาดแคลนถึงปี 2028 หากแบรนด์ไหนจะสั่งของใหม่วันนี้ ต้องรอยาว 1-2 ปีThe First Android Community in Thailand
Read more »
Pornhub | DroidSansThe First Android Community in Thailand
Read more »
เตือนภัย ซื้อ RAM DDR5 จากออนไลน์ ระวังโดนย้อมแมวเป็น DDR4 ท่ามกลางวิกฤต RAM ขาดตลาดThe First Android Community in Thailand
Read more »
Oppo pad air | DroidSansThe First Android Community in Thailand
Read more »
Galaxy A06 5G | DroidSansThe First Android Community in Thailand
Read more »