중국 소비주 세대교체 양상 술 안마시는 MZ, 고량주 외면 우량예이빈도 주가 하락 지속 금 장신구 세공 ‘라오푸골드’ 2030 인기에 주가 1년새 15배 中 아트토이 브랜드 ‘팝마트’ SNS서 인기 끌며 주가 급등
中 아트토이 브랜드 ‘팝마트’ SNS서 인기 끌며 주가 급등 올해 홍콩 주식시장에서는 젊은 세대에게 사랑받는 ‘MZ 소비주’의 폭등세가 뚜렷하다. 반면 전통 소비주를 대표했던 고량주 기업들은 중국 증시에서 고전을 면치 못하고 있다.라오푸골드는 지난해 6월 말에 상장한 뒤 1년여 만에 주가가 15배 넘게 뛰었다.이 기업의 매출은 빠르게 증가하고 있다. 라오푸골드 플래그십 점포 4곳의 올해 1~5월 동일 매장 매출은 전년 동기보다 170% 상승했다.
알리바바 등을 통한 전자상거래 매출은 333% 증가했다. 특히 젊은 소비층의 관심이 뜨겁다. 라오푸골드의 30세 미만 고객 비중은 2021년 12%에서 지난해 31%로 늘어났다. 라오푸골드가 중국의 사회관계망서비스 샤오홍수 등을 통해 적극적인 마케팅을 펼친 결과다.홍콩 증시를 뒤흔든 또 다른 MZ 소비주로는 팝마트가 있다. 이 기업도 올해 주가가 3배 가까이 뛰었다.특히 팝마트의 사업모델인 무작위 뽑기 방식이 MZ세대의 ‘감정소비’ 성향을 자극했다고 평가된다. 인기 있는 상품을 뽑으면 재판매시장에서 최대 수십 배에 되팔 수 있어 시세 차익을 노리는 이도 많다.이 밖에도 홍콩 증시에서는 프리미엄 립스틱 브랜드 마오거핑, 올해 상장한 밀크티 브랜드 미쉐빙청 등이 초강세를 보이고 있다.중국 증시에서 구이저우마오타이 주가는 연초보다 4.26% 하락했다. 지난해 중국 시가총액 1위를 차지하기도 했던 마오타이는 현재 6위까지 추락했다.중국의 MZ 소비층이 국산 고량주보다 칵테일, 와인, 무알코올 맥주 등을 선호하고 있어 수급 불균형 현상이 나타나고 있다. 아울러 중국 당국이 최근 고위급 간부들에게 내린 금주령도 고량주 기업 주가에 악재로 작용했다.셰톈위안 평화자산운용 펀드매니저는 “중국의 인구 보너스가 끝나면서 획기적 제품을 제공하는 개별종목에 더욱 주목해야 한다”고 말했다.
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