“여보, 이車 아니면 돈 못줘”…3분만에 품절, 벤츠·BMW 대신 줄서서 샀다 [최기성의 허브車]

벤츠·BMW와 프리미엄 삼두마차 올 1~2월 수입차 ‘톱3’ 브랜드로 제품만족도, 유럽 브랜드 중 1위 ‘가화만사성’ 패밀리카 대표주자

‘가화만사성’ 패밀리카 대표주자 볼보는 대기만성 수입차다. 볼보 인기도, 볼보 차량을 사려는 소비자들도 모두 마찬가지다.올해 들어서는 수입차 톱5를 넘어 톱3라는 대기록을 노리고 있다. 출발은 좋다. 1~2월에 벤츠, BMW 다음으로 넘버3를 달성했다.볼보는 2019년부터 지난해까지 5년 연속으로 수입차 성공 지표 ‘1만대 클럽’에 가입했다.전년보다 BMW는 1.5%, 벤츠는 5.4%, 아우디는 16.6% 각각 판매가 감소했지만 볼보는 17.9% 증가했다.BMW와 벤츠는 전년동기보다 각각 16.4%와 22.5% 판매가 줄었다. 볼보 판매대수는 오히려 5% 늘었다. 톱5 중에서는 유일하게 판매 증가세를 기록했다.볼보 인기를 이끈 차종은 중형 SUV인 볼보 XC60이다. 올 1~2월 BMW 5시리즈, 벤츠 E클래스, BMW X5, 렉서스 ES에 이어 5위를 기록했다.간혹 즉시 출고가 가능한 한정판이 나오면 ‘샤넬 오픈런’ 뺨치는 구매경쟁이 발생한다.

디자인·성능 혁신, 다시 벤츠·BMW 킬러로 ‘안전의 대명사’ 볼보는 90년대까지 벤츠, BMW와 함께 글로벌 프리미엄 세단시장을 이끈 삼두마차였다. 볼보 S90의 원조인 볼보 900시리즈도 국내 수입차 시장의 개척자였다.안전 이미지는 사람을 살리는 ‘약’이었지만 판매에는 ‘독’이 되기도 했다.그 결과, 상대적으로 투박한 디자인으로 ‘나이 먹은 사람이나 타는 차’라는 평가까지 받게 되면서 나이보다 젊은 감각을 추구하고 수입차 주요 고객이 된 40~50대 ‘젊은 오빠’들에게 외면받았다.독일 프리미엄 차종만 고집하던 소비자들의 마음을 조금씩 파고들더니 비독일계 대표 프리미엄 브랜드로 자리잡기 시작했다.볼보는 패밀리카 구매자들이 선호한다. 국내에서도 유명인들의 생명을 잇달아 구하면서 ‘가족 지킴이’로 명성을 쌓았다.까다롭기로 유명한 미국 고속도로 안전보험협회 충돌테스트에서도 최우수 등급을 잇달아 획득했다.

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