“여기가 한국이야, 몽골이야”…‘몽탄신도시’ 겨냥하는 유통가

이마트 4년 만 신규매장 4호점 오픈 홈플러스 PB 200여종 현지서 판매 편의점, 빵집 등 국내 프랜차이즈 진출

편의점, 빵집 등 국내 프랜차이즈 진출 유통업계가 해외 판로를 넓히기 위한 주요 개척지로 몽골을 선택했다. 한국 문화의 선호도가 높은 것으로 평가받으며, 최근에는 몽골의 수도 울란바토르를 가리켜 ‘몽탄 신도시’라는 별명까지 붙었다. 이마트, 홈플러스 등 대형 마트를 필두로 편의점, 빵집, 햄버거 브랜드까지 몽골에 잇달아 깃발을 꽂고 있다.몽골은 인구 330만명으로 내수 시장이 크지 않지만 35세 미만 젊은 층의 비중이 65%로 상당히 높은 것으로 알려져있다. 유통 물류에 적합한 환경과 한국에 우호적인 분위기가 더해져 매력적인 시장으로 꼽힌다.

이마트는 한국 콘텐츠로 가득한 한국 스타일의 대형마트를 열어 ‘한국형 쇼핑 문화’를 원하는 몽골인들의 수요를 충족시키고 한국산 제품의 수출 증대에도 기여할 계획이다. 매장 내에 의류 전문 매장과 서점, 푸드코트와 프랜차이즈 식당을 비롯해 한국 이마트 매장에도 있는 키즈카페 ‘플레이타임’도 문을 열었다.홈플러스의 자체 브랜드 PB 상품 200여종도 몽골 시장에 진출했다. K-푸드 열풍 전진기지로 몽골 현지 ‘서클’ 그룹이 운영하는 할인점을 택했다. 홈플러스는 “몽골 지역은 제조 인프라가 부족한 시장 특성상 수입 상품에 대한 의존도가 높아 시장 판매가가 다소 높게 책정돼 있다”며 “고품질의 상품을 합리적 가격으로 제시하는 PB 제품 판로로 제격인 곳으로 평가돼 왔다”고 사업 취지를 설명했다.

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