เสถียร เสถียรธรรมะ ยอมรับ 2 ปีทำตลาดเบียร์ขาดทุนรวม 1,000 ล้าน ชูกลยุทธ์เบียร์เยอรมัน รุก On-trade และจับมือชิงเต่ารับผลิต (OEM) ตั้งเป้าปลดล็อกตลาดทำกำไรปี 69
เสถียร เสถียรธรรมะ ยอมรับ 2 ปีทำตลาด เบียร์ ขาดทุนรวม 1,000 ล้าน ชูกลยุทธ์ เบียร์ เยอรมัน รุก On-trade และจับมือชิงเต่ารับผลิต ตั้งเป้าปลดล็อกตลาดทำกำไรปี 69 เปิดใจ ‘ เสถียร เสถียรธรรมะ ’ แม่ทัพใหญ่ คาราบาว กรุ๊ป ลั่น! ‘ เบียร์ ’ พ้นขาดทุนปี 69 เดินหน้าผนึก ‘ชิงเต่า’ เสริมแกร่งชิงตลาด 2.
6 แสนล้าน นายเสถียร เสถียรธรรมะ ผู้ก่อตั้งโรงเบียรเยอรมันตะวันแดง, เบียร์คาราบาว-เบียร์ตะวันแดง และแม่ทัพใหญ่คาราบาวกรุ๊ป เปิดใจถึงความท้าทายครั้งใหญ่ในสมรภูมิเบียร์ไทยมูลค่า 2.6 แสนล้านบาท พร้อมประกาศเป้าหมายที่ชัดเจนว่าจะสามารถ “ปลดล็อกตลาดเบียร์ไทย” และพลิกฟื้นธุรกิจเบียร์ให้กลับมา เสมอตัวหรือทำกำไรได้ภายในปี 2569 แม้จะเผชิญภาวะขาดทุนสะสมกว่า 1,000 ล้านบาทในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาก็ตามนายเสถียรยอมรับว่าการเข้าสู่ตลาดเบียร์เป็นเส้นทางที่ยากลำบาก ซึ่งสะท้อนผ่านการกล่าวเปิดใจอย่างตรงไปตรงมาว่า “ทำตลาดเบียร์มา 2 ปี ไม่น่ารนหาที่เลย” โดยในช่วง 2 ปีแรก บริษัทต้องทุ่มทุนกว่า 4,000 ล้านบาท และยังคงประสบภาวะขาดทุนรวมประมาณ 1,000 ล้านบาท แม่ทัพใหญ่คาราบาวกรุ๊ปชี้ว่าความยากลำบากส่วนหนึ่งมาจากการเผชิญอุปสรรคและการ “โดนสกัด ปิดล้อมจากคู่แข่ง” โดยเฉพาะการถูกปฏิเสธการวางจำหน่ายจากผู้ประกอบการที่คุมโครงข่ายจัดจำหน่ายใหญ่สุดในไทย อย่างไรก็ตาม เขายังมองว่าการยืนหยัดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มขนาดใหญ่ที่สุดนี้เป็นความโชคดีหลังจากทดลองและค้นหาสูตรที่ตอบโจทย์ตลาดไทย นายเสถียรได้เปิดเผยถึงการปรับกลยุทธ์ใหม่ที่มุ่งยกระดับมาตรฐานการผลิตสู่ระดับสากล โดยพัฒนาเบียร์ด้วยแนวคิดพื้นฐานจาก “เบียร์เยอรมัน”นอกจากนี้ คาราบาวได้ปรับทิศทางการทำตลาดครั้งใหญ่ จากเดิมที่ยอดขายส่วนใหญ่มาจากช่องทาง Off-trade ไปสู่การรุกตลาด On-trade มากขึ้น โดยเฉพาะการเปิดตัว เบียร์สด ซึ่งถือเป็นการ เสิร์ฟเบียร์สดจากโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง “นอกโรงเบียร์เป็นครั้งแรก” ในรอบ 26 ปีที่ดำเนินกิจการไมโครบริวเวอรีมา โดยมีเป้าหมายในการเจาะกลุ่มไฮเอนด์ เช่น โรงแรม 4–5 ดาว และร้านค้า 100 แห่ง เพื่อสร้างสีสันและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดหมากรบสำคัญที่เข้ามาช่วยเติมเต็มช่องว่างทางธุรกิจคือความร่วมมือกับ ชิงเต่า แบรนด์เบียร์ระดับโลกจากจีน ซึ่งเป็นบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 OEM ฐานผลิต: คาราบาว กรุ๊ป จะรับหน้าที่เป็นผู้รับจ้างผลิตเบียร์ ให้กับชิงเต่าในประเทศไทย ซึ่งนายเสถียรระบุว่าไทยถือเป็นประเทศที่ 2 ต่อจากเยอรมนีที่ชิงเต่าไว้วางใจให้ผลิตเบียร์นอกประเทศ ความร่วมมือนี้จะช่วยเติมเต็มช่องว่างการใช้กำลังการผลิตของโรงงานคาราบาว ซึ่งปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวม 300 ล้านลิตรต่อปี แต่ใช้จริงเพียง 20% เท่านั้น ประตูสู่อาเซียน: หากการผลิตในไทยประสบความสำเร็จ ฐานการผลิตของคาราบาวจะถูกใช้เป็นจุดกระจายสินค้าของชิงเต่าไปทั่วอาเซียน ต่อยอดสู่จีน: ในทางกลับกัน ความแข็งแกร่งทางการค้าของเบียร์ชิงเต่าจะถูกต่อยอดเพื่อบุกตลาดประเทศจีนให้กับ “เครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง”แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง การผูกขาดตลาด และแรงกดดันจาก พ.ร.บ. ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ฉบับใหม่ แต่นายเสถียรปิดท้ายด้วยความเชื่อมั่นว่า “การทำเบียร์เหมือนขุดบ่อทราย ต้องลงแรงมาก กว่าจะได้ผลลัพธ์ แต่เราก็ยังเชื่อว่าเบียร์ของเรามีคุณภาพ และตลาดจะยอมรับในที่สุด”
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
ดาต้า เซ็นเตอร์ หนุน จีดีพี ดิจิทัล ปี 69 ขยายตัวร้อยละ 4.2คาดปี 69 จีดีพี ดิจิทัล ขยายตัว ร้อยละ 4.2 ชะลอลงจากปี 68 ที่คาดว่าขยายตัวร้อยละ 5.0 แต่จีดีพี ดิจิทัล ปี 69 ขยายตัวคิดเป็น 2.1 เท่า ของ จีดีพีรวม
Read more »
กกพ.เคาะ ‘ค่าไฟงวดม.ค.-เม.ย. 69’ สูงสุด 4.58 บาท-ตรึงราคา 3.94 บาทกกพ.ประกาศ 2 ทางเลือก ‘ค่าไฟงวดม.ค.-เม.ย. 69’ สูงสุด 4.58 บาทต่อหน่วย และตรึงราคา 3.94 บาทต่อหน่วย ระบุต้นทุนก๊าซธรรมชาติตลาดโลกลดลงต่อเนื่อง
Read more »
ปักหมุดโตต่อ! DELTA ออเดอร์แน่นรับดีมานด์ 'ดาต้าเซ็นเตอร์-AI' ดันรายได้ปี 69 โตสองหลักDELTA เดินหน้ารับแรงหนุนจากกระแสเทคโนโลยีโลก! 'วิคเตอร์ เจิ้ง' CEO เผยแนวโน้มไตรมาส 4/68 สดใสรับสินค้ากลุ่มดาต้าเซ็นเตอร์ และ AI ออเดอร์แน่น พร้อมอัดงบลงทุนหนุนกำลังผลิตปี 2569 ดันรายได้โตสองหลัก
Read more »
MC กางงบงวด Q1/69 กำไรสุทธิย่อรับรายการ One-time แม้รายได้โต หันชูสินค้ารักษ์โลก-บุกขยายตลาดตปท.ติดตามข่าวเศรษฐกิจ หุ้น การเงิน และประเด็นน่าสนใจรอบโลกที่นี่
Read more »
ททท. อัดแคมเปญแรง-บิ๊กอีเวนต์ชิงทัวริสต์ คาดปี 69 รายได้รวมท่องเที่ยว 2.79 ล้านล้านบาท“การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย” (ททท.) เปิดกลยุทธ์กระตุ้นภาคการท่องเที่ยวปี 2569 ท้าชนกับประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย อาทิ ญี่ปุ่น จีน และเวียดนาม ที่กำลังมาแรง! แย่งชิงเค้ก “นักท่องเที่ยวต่างชาติ” เครื่องยนต์ปลุกเศรษฐกิจการจับจ่ายของแต่ละประเทศ
Read more »
ปปง. อายัดทรัพย์“ชนนพัฒฐ์”กับพวก 159 ล้าน เอี่ยวพนันออนไลน์ปปง.สั่งยึด อายัดทรัพย์ ชนนพัฒฐ์ นาคสั้ว สส.สงขลา เขต 4 พรรคกล้าธรรม กับพวกรวม 69 รายการ 159 ล้าน เอี่ยวพนันออนไลน์
Read more »