‘우리 집에 왜~ 왔니?’…현실판 오징어 게임[어쩔경향]

디지털 미디어 환경이 급변하고 있습니다. 뉴스 회피 현상도 심해지고 있습니다. 인터넷과 스마트...

디지털 미디어 환경이 급변하고 있습니다. 뉴스 회피 현상도 심해지고 있습니다. 인터넷과 스마트폰을 지나 생성형 AI가 신문과 저널리즘을 위협하고 있습니다. 경쟁상대는 이미 유튜브와 OTT가 된 지 오래입니다. 은 전 세계적인 디지털 미디어의 트렌드와 변화 양상을 살피고 분석하는 경향신문 내부 보고서이지만 독자와 함께 하기 위해 칸업 콘텐츠로 공개하기로 했습니다. 더 자세한 내용을 보고 싶으시면 로그인해주세요!페이스북은 뉴스를 노출하지 않고, X 역시 뉴스 노출 방식을 바꾸면서 SNS를 통한 뉴스 트래픽은 계속해서 감소하고 있습니다. 플랫폼에 트래픽을 의존하던 버즈피드는 매각 절차가 진행 중이라는 소식이 들립니다. 뉴스는 독자에게 직접 다가가야 하는데, 한 번 바뀌어버린 독자들의 온라인 뉴스 소비 경험은 좀처럼 되돌리기 쉽지 않습니다.

물론, 개편이 바로 성공으로 이어진 것은 아닙니다. 개편 초기 전체 트래픽은 상당한 수준으로 감소했습니다. 새 디자인의 어색함 때문만은 아니고, 뉴스 사이트에 대한 전체적인 트래픽 감소 영향입니다. 독자들이 참여할 수 있는 이벤트도 늘렸습니다. 새로운 인터페이스 덕분에 웹사이트 내 클릭률도 데스크톱에서 25%, 모바일에서 48% 증가했습니다. 댓글의 양이 늘어난 것도 독자 참여를 위한 중요한 성과입니다. 총 댓글 수는 90%, 댓글 비율은 248% 증가했습니다.충성도 높은 ‘직접 장문 독자’를 늘리는 것은 뉴스 사이트의 생존과 미래를 위해 매우 중요한 작업입니다. 유료 독자로의 전환은 독자 참여와 충성도와 꽤 높은 상관관계를 갖고 있기 때문입니다.

이를 위해서는 홈페이지 탐색 중간중간 효과적인 설문조사를 받는 것이 필요합니다. 설문조사의 필요성을 설명하고, 설문조사가 미디어에 어떤 도움을 주는지 상세히 설명함으로써 독자의 참여를 늘릴 수 있습니다. 재미가 더해지면 더할 나위 없고요. 쇼핑앱 등을 돌아다니다 보면 ‘마음에 드셨나요?’라는 질문을 받을 때가 많습니다. 뉴스도 비슷한 이벤트와 액션을 취함으로써 독자들에 대해 조금 더 알 수 있고 다가갈 수 있습니다.👉🏻디지털 미디어 트렌드매출 하락으로 어려움을 겪고 있는 워싱턴 포스트가 구원투수로 윌리엄 루이스를 선택했습니다. 루이스는 워싱턴 포스트의 CEO이자 발행인으로 일합니다.

의 단독 보도에 따르면 미국 내 최대 뉴스 체인 ‘가넷’은 최근 테일러 스위프트 ‘전문기자’를 채용했습니다. 35세의 브라이언 웨스트가 주인공입니다. 스위프트의 열성 팬이자 기자인 웨스트는 이제 테일러 스위프트 관련 뉴스만 집중적으로 취재하고, 맥락을 파악하고 기사를 씁니다. 테일러 스위프트는 21세기 최고 팝스타입니다. 스위프트의 전국 순회공연은 미국 경제에도 영향을 줍니다. OTT의 시대 어려워져 가는 미국 극장의 새로운 수입원을 만든 것도 테일러 스위프트의 공연 극장 중계 덕분입니다.

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