Разбираемся в кризисе.
В 2020-м единоборства в России неожиданно ворвались в тренды. Если крупные профлиги вроде АСА и AMC Fight Nights сохраняли привычный формат, то поп-ММА, где участвуют непрофессионалы , а главным больше считается шоу вокруг, чем спортивный результат, зрителя по-настоящему зацепили.
Поп-ММА завоевали зрителя, но спустя пять лет попали в кризис. Hardcore и «Наше Дело» потеряли спонсоров – копятся долги и отменяются турниры В 2025-м классических поп-ММА почти не существует. В жанре остается только реалити Alf Global – шоу скандального блогера Альфредо Аудиторе. Оно построено на тех же принципах, что и ранние аналоги: конфликты бойцов, драки вне ринга, трэшток. В реалити бойцы живут в одном доме: хватаются за ножи и до крови избивают друг друга, а их вражда превращается в сериал. Но Alf Global – реалити-шоу, а не полноценный промоушен. К поп-ММА относят Hardcore, но лишь условно. Лига разделилась на три филиала: кулачные бои, ММА, бокс. Основной триггер – скандалы и конфликты на пресс-конференциях, но многие бойцы ломают систему и просто зрелищно дерутся. Что касается Top Dog, то главный конкурент Hardcore в кулачке никогда к поп-ММА не принадлежал – придерживается той же философии и сейчас. Остальные лиги, шумевшие в поп-ММА начала 2020-х, исчезли. Промоушен Arena разорился, Hype и Punch Club закрылись, фрик-промоушен Сульянова Epic Fighting – на паузе. Даже «Бойцовский клуб РЕН ТВ» редко проводит турниры. Времена, когда бои блогеров и рэперов были в тренде, прошли. Промоушен «Наше Дело» – долгожитель, вместе с Hardcore дотянувший до наших дней. Изначально он был олицетворением поп-ММА: там дрались спортсмены, но турниры возглавляли селебрити . Лигу создал продюсер Артур Арутюнян, до этого работавший с Амираном Сардаровым в «Битве за Хайп». Он использовал опыт коллеги и построил «Наше Дело» на схожих принципах. «Раньше «Наше Дело» видели депутаты, даже Путин видел, когда Милонов дрался. Наш президент даже «Наше Дело» смотрел! Вся верхушка наша политическая. Я всегда думал, как сделать «Наше Дело» массовым продуктом», – В конце 2020-го Арутюнян ушел в тень, а позже – продал долю в «Нашем Деле». За проект взялся экс-боец ММА Армен Гулян, поставивший цель – превратить «Наше Дело» в профессиональную лигу. Постепенно из афиш исчезли фрики, на пресс-конференциях перестали драться, а уровень бойцов вырос. В марте-2024 в «Нашем Деле» подрались экс-чемпион ACA Эдуард Вартанян и экс-боец UFC Дамир Исмагулов – топовое событие для российских ММА. Уход от изначальной концепции привел к падению просмотров, а после эксклюзивного контракта с рутубом лига потеряла влияние в медиа. Про ее турниры многие узнавали заочно, когда кого-то зрелищно нокаутировали. Поэтому турниров становилось все меньше: если в 2023-м «Наше Дело» провело 35 турниров, то в 2024-м – всего пять.желанием новых управленцев перейти в профессиональную сферу, что «убило» лигу. Арутюнян вспомнил, что первый турнир «Наше Дело» в прямом эфире смотрели 70 тысяч человек, а теперь он видит всего 700: «Когда я уходил из «Нашего Дела», там были миллионные просмотры – по полтора-два. Каждую неделю выходили выпуски. Когда я ушел, все пошло по ниспадающей. Сейчас «Наше Дело» провело пять турниров в год. Всего пять! Попилили на несколько боев, сейчас некоторые бои собирают по 40 тысяч просмотров. Это смешно. «Нашим Делом» управляют люди, которые не понимают, что делать с этим продуктом». Падение просмотров «Нашего Дела» – следствие не только изменения философии, но и общего снижения интереса. Если два года назад «Наше Дело» не собирало на роликах меньше 1-2 млн, то сейчас многие не пробивают даже 100 тысяч. Как записи турниров на рутубе, так и одиночные бои, которые выкладываются в ютуб. В других лигах ситуация не многим лучше – Hardcore и Top Dog редко пробивают миллион просмотров на роликах на ютубе. Да, Hardcore оправдывается оттоком аудитории на другие платформы. В VK Видео у лиги цифры просмотров выше, но в них не всегда верится. Даже совокупные просмотры Hardcore, если в них верить, говорят о снизившемся интересе к поп-ММА . Несмотря на это, финансовый отчет за 2024-й● Hardcore : выручка – 407 млн, чистая прибыль – 203 млн.До этого лиги поп-ММА часто заползали в минус, особенно в первые годы существования, но в 2024-м все кажется стабильным. И даже напоминает бизнес: многие профессиональные лиги ММА в России даже не мечтали о чистой прибыли в 200 млн – годами работали в минус и кормились от спонсоров.Лидеры поп-ММА могут обанкротиться? Лиги угодили в кризис, уничтоживший баттл-рэп – Hardcore повторяет судьбу Versus Battleлицензию Федерации бокса. После конфликта с Умаром Кремлевым Hardcore бросил генеральный спонсор-букмекер. Бойцы записывали видеообращения к главе лиги Анатолию Сульянову и дажеВ Hardcore заверяют: долги постепенно выплачиваются, а новые спонсоры уже найдены. Ведущий Эдуард Германский рассказал, что Сульянов продал автомобиль, чтобы выплатить бойцам гонорары . Но, кажется, все не так позитивно: Hardcore в кризисе – лига осталась без генерального спонсора, испортив отношения с крупным спортивным функционером. И если Сульянов предлагает мировую, то Кремлев отказывается. Он уверен, что Hardcore плохо влияет на молодежь, и обещает: лига больше не проведет ни одного турнира в России. Вслед за Hardcore затрясло «Наше Дело» – тоже проблемы со спонсором. Но не с букмекерами, а с «Газпром-Медиа» – лига транслирует турниры эксклюзивно на рутубе . «Наше Дело» объявило, что берет паузу до июньского турнира в Санкт-Петербурге. Тревожная новость, которая может быть сигналом, что промоушен не доживет даже до 2026-го., что «Газпром-Медиа», вероятно, не устроили низкие просмотры «Нашего Дела»: «Думаю, лиге «Наше Дело» предложили перейти в формат самоокупаемости. В «Газпром-Медиа» такой цинизм. Им наверняка сказали, что они не зарабатывают деньги, не дают выдающихся просмотров, а зачем они тогда нужны? Вот и все. Как бизнесмены они будут правы, если не зарабатываются деньги. Цифры – вещь упрямая: если нет дохода, им скажут, что они не нужны». Насколько реально, что Hardcore и «Наше Дело» в скором времени исчезнут? Если в крах Сульянова в этом году не верится, то ситуация в «Нашем Деле» серьезнее. У лиги нет устойчивой фан-базы, она придерживается профессионального вектора и вряд ли вернется к большим просмотрам. Это значит, что нас ждут редкие турниры с плавным затуханием – если, конечно, «Наше Дело» не вернется к прежней философии. Сделать это будет трудно: скандалы в поп-ММА привели к ужесточению контроля со стороны государства. Речь не только о Кремлеве и Федерации бокса, которая регулирует кулачку. Скандалы в поп-ММА беспокоят правоохранителей: бойца «Нашего Дела» Ильяса Якубова судили за оправдание терроризма , а бойца Hardcore Джавида Рзаева – за хулиганство ., как вышел на бой после перестрелки. Он же осенью-2024 дрался на улице с бойцом Александром Хоронженко – прямо на детской площадке в Москве . А боец Hardcore Ибрагим Никархо разбил арендованный Porsche Cayenne, врезавшись в мост в Санкт-Петербурге: новость облетела все медиа, а чеченец провел полгода в СИЗО. Бойцам из Чечни сейчас вообще тяжело в поп-ММА. В августе-2023 чеченцы Чурчаев и Якубов устроили массовые беспорядки в ТЦ «Ривьера» – на пресс-конференции «Нашего Дела». Через два месяца Якубова арестовали за оправдание терроризма, а Чурчаев снизил активность и сейчас вообще дерется в США. Руководство Чечни запретило своим бойцам драться в поп-ММА, поэтому многие отснятые поединки чеченцев в последнем сезоне Hype Reality не вышли. Кризис в поп-ММА наталкивает на актуальный вопрос: насколько лиги способны себя окупить? Без генерального спонсора в лице букмекера или видеохостинга это невозможно. И чем меньше в поп-ММА трэша, тем больше шансы, что индустрия погибнет. Именно скандалы помогли поп-ММА лигам привлечь спонсоров и зарабатывать больше, чем старожилы на рынке. Согласно инсайдам, проблемы со спонсорами также возникли у Top Dog и «Бойцовского клуба РЕН ТВ» – с этим связано снижение активности последнего. Тренд на поп-ММА сравнивают с баттл-рэпом – настолько часто, что аналогия надоела. Но с годами она становится все актуальнее: в 2010-х в баттл-рэпе тоже плодились площадки, ролики собирали миллионы просмотров, а букмекеры вкладывали огромные деньги. На турнирах Hardcore реклама букмекера лепится на каждый сантиметр арены – как и на турнирах Versus Battle, где даже зрители стояли в футболках с логотипом спонсора. Но потом гонорары рэперов выросли, а просмотры упали – жанр приелся. Постепенно букмекеры ушли, увидев, что баттлы не смотрят, а главные лиги постепенно закрылись. В 2021-м Versus Battle исчез – когда его оставил генеральный спонсор-букмекер. После этого индустрия недолго барахталась: остатки хайпа высосали новые лиги и в итоге все скатилось обратно в андеграунд. При этом, если на Hardcore давит функционер Умар Кремлев, что привело к потере спонсора, то Versus Battle – Роскомнадзор, блокировавший ролики за рекламу букмекеров. К чиновникам присоединился ютуб, тоже посчитавший букмекеров проблемой. Схема кризиса похожая: на проекты давят чиновники, что отпугивает букмекеров, которые уходят в более безопасные ниши. После этого лиги рушатся, ведь они не самоокупаются без щедрого спонсора. «Мы решили, что денег у нас еще очень много, будем делать без букмекеров. И столкнулись с тем, что другие рекламодатели не хотят к нам возвращаться. Мы так и живем без рекламы. Вернулись к нормальной цене, я бы сказал заниженной. Доходило до того, что я недавно разменял всю свою валюту – не было ни копейки», –Похоже, поп-ММА тоже вошли в эту стадию. В индустрию уже заходят новые игроки, самый крупный – Force FC, который обещает не только кулачные бои, но и «битвы представителей футбольных клубов». Лигу в Ростове создал топовый боец Bellator и президент Pro FC Александр Шаблий. Он хорошо знает, как организовывать турниры, а в качестве пиара привлек Басту. На дебютную пресс-конференцию Force FC приехали почти все главные звезды Hardcore – они рады появлению нового игрока на рынке. На фоне кризиса «Нашего Дела» активизировался его прежний владелец – Арутюнян готовит к запуску новую лигу «Cosa Nostra» . Он использовал изначальную эмблему «Нашего Дела» и пообещал яркие поединки в атмосфере ночного клуба. Все это напоминает закат баттл-рэпа: гиганты и первооснователи теряют поддержку букмекеров и плавно идут на дно, а новые игроки готовятся из остатков зрителей последние капли интереса. Пока не верится, что Force FC или «Cosa Nostra» вдохнут в индустрию новую жизнь. Вероятно, они переманят оставшихся звезд и будут сталкивать их друг с другом, пока зрителю не надоест. А новых героев не создадут – именно так кончилась эпоха баттл-рэпа в рунете. В отличие от футбольных клубов, ММА-лиги редко спонсирует государство, а без интереса крупных бизнесменов – спасают букмекеры. В поп-ММА промоушены не выживут на продажи со стадионных турниров и ТВ-трансляций, поэтому всецело финансово зависят от генерального спонсора. Если букмекеры охладеют – не станет и поп-ММА. Да, в последнее время деньгами сыпят видеохостинги, конкурирующие с ютубом, но едва ли кто-то верит в долговечность такого спонсорства. При этом поп-ММА надоели зрителю: трэшток и скандалы уже не удивляют, а старые герои – с каждым месяцем теряют актуальность. Трэша все меньше, а функционеры уровня Умара Кремлев делают из поп-ММА профессиональный спорт. Именно из-за этого индустрия погибает – зритель полюбил ее, потому что она никогда не была спортом.У меня личные счеты с Хардкором: я переводил несколько выпусков их реалити-шоу, где участвовали иностранцы — американцы и французы — переводил как их интервью полностью, так и сценарии, уже по готовой монтажной версии роликов. Все делал официально, в договоре даже есть пени за просрочку платежа, но с августа денег так и не получил. Оказалось потом, что таких добряков, которые надо роликами бесплатно поработали, целая команда. А когда узнал про иски бойцов, стало ясно, что можно не рассчитывать на оплату. Желаю плохого, конечно, непорядочным ребятам. А если вам нужен вдруг переводчик, обращайтесь — опыт работы с бойцами у меня теперь есть!рассадник абу бандитов. но эпик файтинг найт был прикольный. в россии проблема в том что фрики, селебы, актеры быстро заканчиваются. что на интервью через год уже некого звать, что в промоушены, что в медиалиги. это конечно не американский рынок где ургантоподобные шоу идут десятилетиями и всегда есть кого позвать.сша на мир вещают. их спорт, музыку, кино и блогеров смотрят и в африке и в бразилии и в россии. рынок бездонный.Давайте честно: без скандалов, матюков, обезьяньего поведения, пинков под зад ринг-герл, и прочей грязи, никто это смотреть не будет. Проще включить любую профессиональную лигу ММА, где уровень прелимов, как правило, выше чем этот колхозный махач за гаражами. Поэтому, чтобы подобному шоу быть популярным, нужно быть"Домом два" от спорта. Вот мы и получили продукт от быдла и для быдла. А подобное держится в трендах несколько лет, а затем начинает скисать. Так было и с версус-батлами, так было и с кальянным рэпом, и с Моргенштерном, и с Фараоном и с Фэйсом... И этому поп-мма туда же дорога.
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Игры России, повторение финалов ЧМ и Аргентина — Бразилия. Что смотрим в паузу на сборные?Скучно без Лиги чемпионов и РПЛ точно не будет!
Read more »
Теперь Узбекистану до ЧМ осталось совсем чуть-чуть! Есть важная победа с новым тренеромКоманда играла без особой фантазии, но у Кыргызстана всё равно не было шансов.
Read more »
Адвокат Багатурия: малейшее нарушение грозит Ефремову новым срокомПравозащитник заявил, что Ефремов и шага не сможет сделать без наблюдения.
Read more »
Чей дебют в сборной России мы ещё ждём? Два новичка уже сыграли в 2025 годуКарпин всё никак не вызовет ключевого полузащитника «Спартака» и форварда «Ростова».
Read more »
В Мексике зафиксировали масштабный блэкаутMilenio: популярные курорты на юго-востоке Мексики временно остались без света
Read more »
Глобальный ответ: треть мировой экономики ввела пошлины против СШАСоединенным Штатам противостоят КНР и ЕС, но там не все готовы к конфронтации
Read more »