Puma предлагала дизайнеру лого пожизненный процент с продаж. Он предпочел 256 евро, сумку и кроссовки. Теперь он называет себя Набоковым среди художников
Свежий 10-летний контракт с «Ман Сити» на 650 млн евро вступит в силу со следующего сезона. Это третий по величине контракт с техническим спонсором в мире и второй – в АПЛ. В 2017-м годовая выручка Puma впервые перевалила за 4 млрд евро, а в прошлом году выросла еще на 17,6% и достигла 4,6 млрд.
Чистая прибыль в 2018-м по сравнению с прошлым годом увеличилась на 38% с 135,8 млн евро до 187,4 млн.баскетболом. В 2018-м, спустя 20 лет, они сделали камбэк в НБА вместе с Jay-Z. Сейчас Puma в топе среди компаний по производству спортивных товаров, хотя все же уступает конкурентам из Nike и Adidas. Среди клиентов – «Милан», дортмундская «Боруссия» и сборная Италии. Контракты с брендом у Антуана Гризманна, Серхио Агуэро, Ромелу Лукаку и Усэйна Болта. Также компания привлекает к совместной работе звезд не из спорта: коллабы с Puma были у Рианны, The Weekend и Селены Гомес.: ссора братьев Али и Руди Дасслеров и раскол их общей фирмы Gebrüder Dassler привели к тому, что в 1949 году в немецком Херцогенурахе заработали сразу две спортивные фабрики – Adidas и Puma. Легендарный логотип Puma – силуэт кошки-пумы в прыжке – стал важной частью бренда, его наносят на бутсы, форму, кроссовки и одежду . Сейчас вы узнаете, как появилось знаменитое лого.Когда Рудольф поругался с Ади и основал свою фабрику, то сначала назвал ее Ruda, но позже переименовал ее в Puma . «Виденье Рудольфа опиралось на то, что все продукты бренда наделены характеристиками кошки-пумы: скорость, сила, гибкость, выносливость и ловкость. Такие же качества необходимы успешному атлету», – говорил старший консультант Puma по маркетингу Хельмут Фишер. На первый вариант лого нанесли пуму, которая прыгает через заглавную букву D, это отсылка к фамилии Рудольфа . Затем логотип несколько раз модернизировали – запирали в шестиугольник, добавляли надпись Puma, пока не пришли к минималистичному варианту 1970 года.Дизайнер лого Puma рисовал силуэт в зоопарке и отказался от роялти Нюрнберг, декабрь 1967-го, 29-летний карикатурист Лутц Бэкес работает над заказом для спортивного журнала Tiger. Внезапно звонит телефон, он снимает трубку. «Лутц, можешь приехать? У нас кое-какие проблемы. Мы регулярно видим твои работы в Kicker. Я сказал папе и брату, что знаю тебя», – сказал голос в трубке. Это был Герд Дасслер, сын основателя Puma и бывший одноклассник Лутца. Бэкес на следующий же день вырвался из Нюрнберга на виллу Дасслеров в Херцогенаурах. Там его встретили Рудольф, Герд и старший сын Дасслера Армин. «Нам нужен логотип компании – силуэт прыгающей пумы. Мы хотели бы напечатать его на 5000 спортивных сумок. Несколько художников нарисовали нам не то, что мы представляли. Мы хотим элегантную и прыгающую пуму», – объяснили Дасслеры. На столе лежало несколько эскизов. К примеру, один Дасслеры забраковали, потому что пума показалась им угловатой и толстой.Я взял блокнот и уселся перед клеткой с пумами. Передо мной красивое, сильное, но не изящное животное с большим задомПроблема. Вернувшись домой, Лутц набрал Дасслеров и объяснил, что пантера изящнее пумы и лучше бы использовать для лого ее. Старик Дасслер проворчал в ответ: «Я знаю. Но меня называют Пума, а не Пантера». Лутц выкрутился. Сначала на чертежной доске он нарисовал черную пантеру, затем внес правки – дорисовал голову и лапы как у пумы. На следующий день Бэкес поехал к Дасслерам и положил перед ними несколько зарисовок. Пару эскизов забраковали, но один впечатлил. «Именно так мы его и представляли», – сказали все трое. В качестве гонорара Лутцу предложили два варианта. Либо отчисления с продаж в размере одного пфеннига за каждый проданный продукт Puma с его логотипом. Либо фиксированная выплата 500 дойчмарок . Даже Герд убеждал художника согласиться на роялти. «Возьми пфенниг за штуку – ты сделал хорошую работу, может быть, мы будем и дальше использовать твой рисунок», – говорил он. Бэкес прикинул в уме: за 5000 выпущенных сумок с лого он получил бы всего 50 марок , смешные деньги. Лутц выбрал 500 марок, а еще попросил пару кроссовок и сумку.Логотип хорошо зашел и появился на кроссовках, бутсах и одежде. О пфенниге за штуку проданного товара теперь и речи не шло. К тому же у Puma с Лутцом не было подписанного контракта. В какой-то момент Дасслеры снова связались с Бэкесом и попросили чуть модернизировать лого, сделать чуть толще. Предложили 1000 дойчмарок . Лутц справился и забрал гонорар. Впрочем, он уверяет, что ни о чем не жалеет: «Однажды по баварскому телевидению мне сказали: «Если бы ты взял пфенниг за единицу товара, у тебя сегодня было бы 22 миллиона евро». Получи я столько денег, ничего бы в моей жизни больше не случилось. Я же делал карьеру карикатуриста, чтобы жить прилично. Благодаря этому объездил весь мир». Лутц говорит, что напрягает другое: он навсегда стал тем парнем, который создал лого Puma. «Самое обидное, что за 67 лет в качестве художника я нарисовал более 200 тысяч карикатур, некоторые из которых получили высокие оценки. Но где бы я ни был, все говорят: «Это он нарисовал логотип Puma». Возможно, вы не знаете писателя Владимира Набокова, тут нет ничего стыдного. Но вы знаете книгу «Лолита». Набоков говорил: «Знаменита «Лолита», а не я». Я могу сказать так же я: «Знаменита моя пума, а не я». Я Набоков среди художников».
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Джан о Роналду: «После жеста Симеоне он мог праздновать как ему угодно»Полузащитник «Ювентуса» Эмре Джан прокомментировал празднование форварда Криштиану Роналду после матча Лиги чемпионов с «Атлетико» (3:0).
Read more »
Лондон обяжут провести выборы в Европарламент, если он не покинет ЕС к 23-26 маяЛидеры стран Евросоюза также заявили, что отсрочка Brexit исключает пересмотр соглашения от 25 ноября с Великобританией
Read more »
«Он не выживет»: Гриб объявил голодовку после приговораУкраинец Павел Гриб, приговоренный в России к шести годам лишения свободы за подстрекательство к терроризму, объявил голодовку. Этот шаг он объяснил неоказанием ему необходимой медицинской помощи. Гриб довольно часто жалуется на плохое самочувствие: ему не раз вызывали скорую помощь на заседания суда, а недавно у него диагностировали обострение гастрита.
Read more »
«Хотите в системную оппозицию — не будьте как он»: почему Путин не пускает Грудинина в ГосдумуКолонка Михаила Фишмана о том, почему ЦИК отказал Павлу Грудинину в получении свободного мандата его коллеги по КПРФ и как правильно быть системной оппозицией.
Read more »
«Он не понимает, что говорит»: Мединский — о предложении Шнурова распустить МинкультурыМинистр культуры Владимир Мединский заявил, что музыкант Сергей Шнуров «не понимает, что говорит», в ответ на предложение музыканта разогнать Минкультуры. Об этом министр сказал на дискуссии в рамках IV Московского культурного форума, передает «Интерфакс».
Read more »
Авраам Грант: «Лобановский опередил время, сегодня он работал бы в большом клубе»Бывший тренер «Челси» Авраам Грант рассказал, как в свое время ему удалось встретиться с Валерием Лобановским.
Read more »
Луис Энрике о голе Рамоса с пенальти: «Он уникальный игрок в истории футбола»Главный тренер сборной Испании Луис Энрике подвел итоги отборочного матча Евро-2020 с Норвегией (2:1).
Read more »
Nike сделал прощальный подарок для «Ман Сити» – мэшап из 9 комплектов формыЛетом новым техническим спонсором клуба станет Puma.
Read more »
Очевидцы снимали 'неадекватного' водителя бензовоза, а через мгновение он погибАвария произошла 25 марта на трассе Хабаровск —Владивосток, близ села Константиновка Спасского района. Катастрофу засняли на камеру очевидцы.
Read more »