MTV가 영국 방송을 중단하고, 온라인 음악 서비스 바이브가 MP3 다운로드 판매를 종료하며 음악 시장의 변화를 보여준다. 기술 발전과 플랫폼 변화에 따라 음악 소비 방식이 변모하는 현실을 조명한다.
발행 2025-11-12 17:27:24얼마 전 놀라운 소식이 큰 반향 없이 지나갔다. MTV 프로그램의 영국 송출을 중단한다는 소식이었다. ‘ MTV Music’부터 ‘ MTV 80s’, ‘ MTV 90s’, ‘Club MTV ’, ‘ MTV Live’까지 5개 채널의 영국 송출을 올해 안에 멈추겠다는 것. 아직 미국에서 방송 송출을 중단하겠다고 결정하지 않았고, 메인 채널 격인 ‘ MTV HD’는 유지하지만 이런 추세라면 언제 미국 송출까지 멈출지 모른다.
MTV의 등장이 얼마나 드라마틱했는지 다시 언급할 필요가 있을까. 1981년 8월 1일 송출을 시작한 MTV가 영국 밴드 버글스의 ‘비디오 킬드 더 라디오 스타’를 첫 뮤직비디오로 내보냈다는 이야기는 유명하다. 음악은 듣는 것이거나 라이브 콘서트에 가서 보는 것이라고 인식하고 있을 때, MTV는 뮤직비디오와 생중계 프로그램들을 보는 음악의 시대를 이끌었다. 컬러텔레비전과 케이블 채널의 시대에는 MTV가 아니라도 누군가는 했을 일이지만, 중요한 건 그 일을 MTV가 가장 먼저 시도했다는 것이고 성공시켰다는 사실이다. 80~90년대의 대중문화를 이야기할 때 MTV를 빼놓고 이야기하기는 불가능하다. 서구 영화 속 펍에서 주크박스를 돌려 음악을 듣던 방식은 MTV를 보며 즐거워하는 방식으로 바뀌었다. 1990년대까지 MTV는 서구 대중음악의 표준 채널이었고, 힙의 상징이었다. 유튜브가 없던 1985년 라이브 에이드를 16시간 생중계하는 사건은 MTV가 아니면 쉽지 않았을 일이다.하지만 세상에 영원한 건 없다. 인터넷 기술이 발전하고 소셜미디어가 일반화되면서 사람들은 음악을 보려 할 때 MTV를 틀기보다 유튜브를 뒤진다. 뮤직비디오는 라디오 스타를 죽였다지만 인터넷은 MTV를 죽였다고 할 수 있을까. 실제로 MTV가 보여주는 대로 보기보다 인터넷에서 자신이 원하는 음악/영상을 찾아보는 편이 훨씬 편리하고 유용하다. MTV의 영상도 유튜브를 통해 보는 시대다. 게다가 수많은 음악가가 소셜미디어에 일상과 활동을 담은 글과 영상, 사진을 올리는 시대에는 MTV만으로는 부족하다. 팬이라면 소셜미디어에서 댓글을 달고 ‘좋아요’를 누르는 쪽이 훨씬 효능감을 느끼지 않을까. 멈춘 것은 MTV만이 아니다. 내가 쓰는 온라인 음악 서비스 가운데 바이브는 오는 11월 27일 MP3 다운로드 상품 판매를 종료하겠다고 밝혔다. 1990년대 중반 처음 등장한 MP3가 음악 듣는 문화를 얼마나 바꾸었고, 음악 시장을 어떻게 변화시켰는지는 모두가 안다. 턴테이블과 시디플레이어는 아이팟을 비롯한 엠피쓰리플레이어로 바뀌었고, 음원시장이 커지는 만큼 음반 시장의 매출은 줄어들었다. 동네의 음반 가게들이 하나둘 문을 닫은 데 이어, 굵직한 음반 가게들도 10년을 버티지 못했다. 초고속 인터넷을 통해 P2P 방식으로 음악파일을 공유한 결과였다. 음악은 음반으로 소장하는 대상이 아니라 파일로 공유하고 소비하는 대상으로 바뀌었다. 그만큼 음악은 하찮은 대상처럼 느껴지기도 했다. 그 과정에서 저작권에 대한 논란이 불붙었던 일도 오래 전의 일이 되어버렸다. 물론 특정 음악가의 팬들은 여전히 음반을 구매하지만 2010년대 이후 음악 시장의 주도권은 음악 파일에서 스트리밍 서비스와 콘서트로 옮겨갔다. 음악 파일조차 절대 권력을 누리지 못한 셈이다. 음악 파일을 일일이 내려받아 옮기는 것보다 플레이리스트를 만들어 듣거나 만들어진 플레이리스트를 듣는 편이 훨씬 간편하기 때문이다. 헤비 리스너가 아니라면 음악을 듣는 데 많은 시간과 노력과 돈을 들일 이유가 없다. 편리함을 당할 수 있는 방식은 세상 어디에도 없다. 음악을 보고 듣는다는 사실은 동일하지만, 기술이 발전하면 자연스럽게 다른 장비와 플랫폼을 활용하는 식으로 바뀌어 왔다. 그럼에도 MTV나 MP3플레이어의 제작사들은 기술의 변화와 맞물려 음악 애호가들의 음악 감상 패턴이 바뀌고 음악시장이 변화할 때, 그에 맞춰 적확하고 편리한 방식을 제시하지 못한 셈이다. 돌이켜보면 나도 음악을 듣는 방식이 얼마나 많이 바뀌었던가. 처음 음악을 들을 때 사용했던 건 작은 카세트 플레이어였다. 지금 생각해 보면 그다지 사운드가 좋지 않았을 테지만, 그걸로 라디오를 듣고 카세트테이프를 들으며 음악에 빠져 들었다. 휴대용 카세트 플레이어를 쓰기도 했다. 1990년대 후반부터는 시디플레이어와 아이팟이 공존했다. 둘 다 가지고 다니거나 하나만 가지고 다녔는데 집에서는 시디플레이어와 함께, 데스크탑 컴퓨터에 연결한 윈도 미디어 플레이어를 병행했다. 지금은 집에서 시디플레이어와 온라인 음악 서비스의 스트리밍 서비스를 함께 활용하는데, 밖에서는 스마트폰으로 스트리밍 서비스를 듣는다. 휴대용 시디플레이어와 아이팟은 안 쓴 지 오래. 다른 음악 애호가들도 비슷하지 않을까. 어쩌면 우리는 꽤 오래전에 MTV와 MP3 파일을 떠나보낸 셈이다. 물론 최근에는 다시 비닐 음반으로 음악을 듣는 문화가 찾아왔지만, 앞으로 어떻게 음악을 듣게 될지는 아무도 모른다. 이런 세상에서 유튜브는 영원할 거라고, 온라인 음악 서비스의 시대는 끝나지 않을 거라고 장담할 수 있을까. 10년이면 음악 듣는 방식이 바뀌는 세상에서는 이소라의 노랫말처럼 추억은 다르게 적힌다.
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