MI GROUP เผยแนวโน้มตลาดโฆษณาไทยปี 2569 ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความคุ้มค่า ความเชื่อมั่น และการตัดสินใจที่ง่ายขึ้น รวมถึงบทบาทสำคัญของ AI, ครีเอเตอร์, และการเชื่อมโยงประสบการณ์ออนไลน์-ออฟไลน์
แม้ MI GROUP จะคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาในไทยปี 2569 จะอยู่ที่ 86,271 ล้านบาท เติบโตเพียง +0.
64% ทรงตัวจากปี 2568 ท่ามกลางความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจและปัจจัยเสี่ยงในช่วงปลายปี อย่างไรก็ตามสิ่งที่เปลี่ยนแรงกว่าตัวเลขเม็ดเงิน คือ มาตรฐานใหม่ของผู้บริโภคที่กำลังยกระดับขึ้นพร้อมกันทั้งการใช้สื่อ เทคโนโลยี และการตัดสินใจซื้อมองว่า ตัวเลขที่มองไม่เห็นในระบบ โดยเฉพาะงบดิจิทัลที่ SMEs ที่ทำการตลาดเอง รวมถึง Influencer Marketing กำลังขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญจนอาจดันเม็ดเงินโฆษณาจริงทั้งระบบแตะ 111,603 ล้านบาท ผู้บริโภคปี 2569 ไม่ได้ถามว่า “เห็นหรือไม่” แต่ถามว่า “คุ้มไหม เชื่อได้ไหม และง่ายพอหรือยัง” วรินทร์ ทินประภา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต MI GROUP วิเคราะห์ว่า ปี 2569 คือจุดที่ พฤติกรรมผู้บริโภค-สื่อ-เทคโนโลยี เปลี่ยนพร้อมกัน ส่งผลให้แบรนด์ไม่สามารถใช้สูตรเดิมในการสื่อสารได้อีกต่อไป เพราะผู้บริโภคได้กำหนดมาตรฐานใหม่ไว้อย่างชัดเจน นักการตลาดจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์อย่างรอบคอบและสมดุล\ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ ความคุ้มค่าในภาพรวม มากกว่าการลดราคา พวกเขาคาดหวังว่าแบรนด์จะตอบคำถามได้ทันทีว่า “สินค้านี้แก้ปัญหาอะไรให้ฉัน และดีกว่าทางเลือกอื่นอย่างไร” Value จึงไม่ใช่แค่โปรโมชั่นหรือราคาถูก แต่รวมถึงคุณภาพ ประสบการณ์ และความสอดคล้องกับชีวิตจริง ยุคที่แบรนด์พูดเองจบแล้ว ผู้บริโภคต้องการ หลักฐานที่พิสูจน์ได้ ไม่ว่าจะเป็นรีวิวจริง คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ หรือประสบการณ์ของผู้ใช้จริง เพราะความเชื่อใจกลายเป็นตัวแปรสำคัญของ Conversion มากกว่าการสร้างการรับรู้ นอกจากนี้ยุคนี้ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการข้อมูลเยอะขึ้นอีกต่อไป แต่ต้องการการตัดสินใจที่ง่ายขึ้น แบรนด์ที่สื่อสารซับซ้อน ขั้นตอนเยอะ หรือหากมีขั้นตอนที่ไม่ลื่นไหลจะถูกตัดออกจากการพิจารณาอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในยุคที่ AI กลายเป็นด่านแรกของการค้นหาและคัดกรองข้อมูล MI GROUP ชี้ว่า บทบาทของสื่อกำลังเปลี่ยนจาก Awareness Engine ไปสู่ Decision Engine อย่างเต็มรูปแบบ ยกตัวอย่าง วิดีโอ กลายเป็น Point of Sale AI เข้ามาเป็นผู้ช่วยตัดสินใจแทนผู้บริโภค และทุกแพลตฟอร์มกำลังพัฒนาไปสู่ Commerce Platform การซื้อในปี 2569 จึงไม่ได้เกิดจากแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่เกิดจาก Commerce Ecosystem ที่เชื่อม Platform + Content + Creator เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ\มากไปกว่านั้นในระบบนิเวศนี้ ครีเอเตอร์และ KOL ทำหน้าที่มากกว่าการสร้างกระแส แต่เป็น Trust & Conversion Engine ที่เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นความเชื่อมั่น และต่อยอดไปสู่การซื้อจริง โดยเฉพาะในตลาดที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากและเชื่อโฆษณาน้อยลง นอกจากนี้หากต้องการชนะในระยะยาว ต้องเชื่อม Online Decision กับ Offline Connection แม้ AI จะเร่งให้การตัดสินใจเกิดเร็วขึ้น แต่มนุษย์ยังต้องการ ประสบการณ์จริงและความเป็นมนุษย์ เพื่อสร้างความผูกพันในระยะยาว แบรนด์ที่ได้เปรียบคือแบรนด์ที่ออกแบบ Journey ให้โลกออนไลน์และออฟไลน์เชื่อมต่อกันอย่างแนบเนียน “แบรนด์ที่เติบโตในยุค AI ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคหรือแพลตฟอร์มได้ดีที่สุด แต่ต้องเข้าใจทั้ง Commerce Ecosystem และเชื่อม Brand × Human × AI ให้ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ-AI ช่วยเร่งการตัดสินใจ มนุษย์สร้างความเชื่อใจ และแบรนด์ต้องออกแบบประสบการณ์ให้เป็นหนึ่งเดียว นี่คือหัวใจของความได้เปรียบและการเติบโตอย่างยั่งยืนในยุคมาตรฐานผู้บริโภคใหม่
ตลาดโฆษณา พฤติกรรมผู้บริโภค AI ครีเอเตอร์ Commerce Ecosystem
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
เปิด 4 ช่องทางออนไลน์ ผู้ประกันตนเปลี่ยนรพ.ได้ง่ายๆ ในปี 2569ประกันสังคม เพิ่มความคล่องตัวให้ผู้ประกันตนเปลี่ยนสถานพยาบาลประจำปี 2569 ผ่านออนไลน์ 4 ช่องทาง ระหว่างถ่ายโอนระบบ SSO Core ตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม 2568 ถึงวันที่ 31 มีนาคม 2569
Read more »
ทีเอ็มบีธนชาต เดินหน้าโครงการซื้อหุ้นคืนระยะ 3 ปี วงเงินรวม 21,000 ล้านบาททีเอ็มบีธนชาตประกาศเดินหน้าโครงการซื้อหุ้นคืนระยะเวลา 3 ปี มูลค่ารวม 21,000 ล้านบาท โดยกำหนดวงเงินซื้อหุ้นคืนครั้งที่ 2 ที่ 8,900 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 22 มกราคม 2569 ถึง 4 กุมภาพันธ์ 2569 ด้วยวิธี General Offer เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้น
Read more »
ดาวโจนส์ร่วง 125 จุด นักลงทุนจับตาเฟดหลังตัวเลขจ้างงานนอกภาคเกษตรดัชนีดาวโจนส์ปรับตัวลดลงหลังการเปิดเผยข้อมูลการจ้างงานนอกภาคเกษตรที่น่าสนใจ นักลงทุนจับตาดูท่าทีของเฟดในการประชุมเดือนมกราคม 2569
Read more »
ราชกิจจาฯ ประกาศ ทางด่วนฟรี 7 วัน มอบของขวัญปีใหม่ 2569ราชกิจจานุเบกษาประกาศยกเว้นค่าผ่านทางพิเศษบนทางด่วนบูรพาวิถีและทางด่วนกาญจนาภิเษกเป็นเวลา 7 วันช่วงปีใหม่ 2569
Read more »
บุรีรัมย์เคาท์ดาวน์ 2569: งานใหญ่กระตุ้นเศรษฐกิจฐานราก ชูโรงของดีบุรีรัมย์งานเคาท์ดาวน์ที่ช้าง อารีนา ปี 2569 ไม่ใช่แค่พลุ แต่เป็นมหกรรมกระตุ้นเศรษฐกิจฐานราก ชูโรงโซนอาหารและผ้าไทย 8 ลาย ดันยอดขายชุมชน
Read more »
SCB EIC ปรับลดประมาณการเศรษฐกิจไทยปี 2568-2569 ชี้โตต่ำสุดในรอบ 30 ปีSCB EIC ปรับลดคาดการณ์เศรษฐกิจไทยปี 2568 และ 2569 ลง ชี้ปัจจัยภายนอกและข้อจำกัดในประเทศกดดันการเติบโต หวั่นโตต่ำเป็น New Normal แนะปฏิรูปโครงสร้างเศรษฐกิจ
Read more »