В конце 90-х кроссовки Fila считались атрибутом лоха, но компания переродилась и снова стала модной. Рассказываем, как им это удалось (а еще они сделали главные кроссовки 2018 года)
продажи Fila в США за квартал после релиза Disruptor 2 выросли на 21% , по запросам на агрегаторе Lyst они в женской категории уступили только ремню с пряжкой Gucci и стали кроссовками 2018-го по версии Footwear News, открыв компании двери в новую жизнь .
Глава линии Fila Heritage, занимающейся переработкой архивов, Луис Колон указывает и на другую причину ошеломительного успеха Disruptor – аутентичность: они не будто бы из 90-х, а реально оттуда: «Люксовые-прелюксовые марки продают «уродливые» кроссовки, но в ДНК Fila они еще с 1993-го». В аутентичностиу функциональной обуви Fila, кстати, с репутацией были проблемы: в теннисных кругах говорили, что она провоцирует проблемы с голеностопами . В разное время примерно одинаковые травмы cтоп были у Анны Чакветадзе, Джеймса Блэйка и Дмитрия Турсунова – они все выступали в Fila. Сейчас, впрочем, в кроссовках Fila играют сразу три теннисистки мировой десятки , а из мужчин – игроки топ-15 Марин Чилич и Джон Изнер .Fila вообще никогда не теряла связи со спортом. Борг далеко не единственный важный амбассадор марки, а теннис не единственный вид, для которого компания создавала одежду. В 1978-м легенда альпинизма Райнхольд Месснер в экипировке Fila покорил Эверест без кислородного баллона.контракты с Fila были у Михаэля Шумахера, баскетболистов НБА Джерри Стэкхауза, Джамала Машберна и Кевина Джонсона, трехкратного олимпийского чемпиона горнолыжника Альберто Томба и восьмикратного чемпиона мэйджоров гольфиста Тома Уотсона . Из теннисистов в Fila после ухода Борга играли Борис Беккер и Моника Селеш. Все свои «Шлемы» в Fila выиграли Дженнифер Каприати, Светлана Кузнецова и Ким Клийстерс .в начале века Fila пережила типичный для heritage-марок кризис идентичности – вроде того, из которого Louis Vuitton вытащил Марк Джейкобс и из которого сейчас вытаскивает Burberry Рикардо Тиши. Он привел к реструктуризации компании – с 2007-го она принадлежит корейцам – и тому, что где-тоОт забвения Fila спасла мода на ностальгию, которую Луис Колон почувствовал чуть раньше большинства – до того, как она стала повальной. Это он предложил президенту компании реинкарнировать ретрокроссовки Grant Hill. Их успех привел к запуску в середине 2010-х линии Heritage, продажи которой первые четыре года ежегодно удваивались, и вернул Fila в фэшн-мейнстрим, обеспечив коллаборациями с Urban Outfitters и Гошей Рубчинским . Снова оказавшись в цайтгайсте, Fila стала таргетировать молодежь, не отказываясь при этом от своего спортивного прошлого. «Мы сейчас позиционируем себя как модный бренд, рассчитанный на молодую аудиторию. Наша идентичность немного меняется: теперь это история о моде со спортивным акцентом», – объяснял Колон в 2018-м, когда«Мы не хотим навсегда остаться только ностальгическим брендом, – продолжает Колон. – Мы хотим существовать и в нынешнем модном контексте. Бренды, полностью сосредоточенные на собственном прошлом, долго не живут. Долго живут те, кто находит баланс между своим прошлым, настоящим и будущим».Поиск баланса между прошлым и будущим за второй квартал 2018-го принес Fila больше 700 миллионов долларов благодаря совместным коллекциям с Fendi, Corso Como, Jason Wu, Baja East, Barneys и многими другими. Переизбыток коллабораций обычно говорит о неуверенности бренда в собственных силах, но в случае Fila больше похож на желание побыстрее компенсировать годы застоя и инвестировать в развитие. Осенью креативные директоры Джозеф Граезель и Антонио Инграсьотта, которых Fila увела из adidas Originals, впервые представили бренд на Неделе моды в Милане, а в местном музее дизайна Триеннале прошла масштабная ретроспектива марки . Сегодня Fila продается в любом релевантном стритстайловом магазине, равно как и на искушенных Farfetch и Net-a-Porter . Марку дружно носят семейства Хадид/Кардашьян/Дженнер, и со школьными уроками физкультуры она сейчас ассоциируется примерно так же, как Philipp Plein – с хорошим вкусом. Fila еще очень далека от рыночной мощи Nike и влияния Supreme и, скорее всего, никогда их не добьется. Но переосмысленное поло Борга выглядит
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
ФСБ: в Приморье задержали террористов группировки, которую подозревали в терактах на Шри-ЛанкеФСБ сообщила о задержании в Приморье участников террористической группировки «Джамаат Таухид ва Джихад», которую власти Шри-Ланки называли причастной к терактам 21 апреля, передает «Интерфакс».
Read more »
Герасимов заявил, что современным оружием сейчас могут обладать даже террористы
Read more »
В прокуратуре Красноярского края сообщили о возможной угрозе жизни пятилетнего Марка КолибердыЖизни и здоровью пятилетнего Марка Колиберды, которого отец незаконно удерживает вопреки решению суда, может угрожать опасность, заявили RT в прокуратуре Красноярского края. В связи с этим администрация Советского района Красноярска вынесла распоряжение отобрать ребёнка у отца и передать его матери — Татьяне Колиберде. Женщина уже больше года пытается вернуть сына, которого её бывший муж вывез из Москвы в Красноярск. Как сообщили RT в прокуратуре, сейчас местонахождение мужчины и Марка не установлены.
Read more »
Присяжные заседатели. Кто может ими стать и почему не все хотят быть народными судьямиСтать присяжным может почти каждый. Казалось бы, многих должна привлекать роль вершителя судеб, выносящего решающий вердикт. Однако подавляющее большинство приглашенных в коллегию присяжных — отказываются. Рассказываем, почему:
Read more »
WikiLeaks заявила, что США хотят подвести Ассанжа под статью со смертной казньюWikiLeaks заявила, что в США пытаются возбудить дело против Ассанжа на основании закона о шпионаже, который предусматривает наказание в виде смертной казни:
Read more »
Мельдоний стал причиной дисквалификации 28 спортсменов РФ, отбывающих сейчас наказаниеМельдоний стал причиной дисквалификации 28 спортсменов РФ, отбывающих сейчас наказание:
Read more »
Женщина, которую с коляской сбил автомобиль в Казани, была пьянаЖенщина, с коляской переходившая оживленную магистраль в Казани в неположенном месте и сбитая одной из машин, была пьяна, полицейские составили в отношении неё... РИА Новости, 29.04.2019
Read more »
Алексей Текслер: сейчас мне необходимо 48 часов в суткахВрио главы Челябинской области Алексей Текслер рассказал нам в интервью о мусорных проблемах, судьбе обрушившегося дома в Магнитогорске, команде Дубровского и пользе федерального бэкграунда:
Read more »
Психолог советует не пересматривать сейчас итоги шоу 'Голос', чтобы не травмировать детейИх необходимо максимально оградить от обсуждения ситуации и информации о результатах финала, уверена специалист Центра социальной и судебной психиатрии имени Сербского Елена Дозорцева
Read more »