ビー・エム・ダブリューは9月5日、新しい時代のラグジュアリーを体現したBMW M専用モデル「XM」と、東京都江東区青海で9月16日～17日に開催される都市型ダンスミュージックフェスティバル「ULTRA JAPAN 2023」とのコラボレーション企画を発表した。
今回は、駆けぬける歓びをもたらすXMと、音楽で歓びをもたらすULTRA JAPAN 2023がコラボすることで、心が躍動し、高揚する気持ちがチャージされることを目指し、「Charge Your Groove」をコンセプトに車両展示やキャンペーン展開などのさまざまな施策が実施される。展示ブースでは、ミラーマテリアルと光が織りなす背景を前にXMと一緒にフォト撮影を行なえる場所を用意。車両に乗り込み、ULTRA JAPAN 2023の高鳴る雰囲気の中で、鼓動を感じる写真を残せる。車体に「ULTRA JAPAN 2023」ロゴやキャンペーンQRコードをデコレーションしたXMが都内を走行。BMW Mのオーナーでもあるモデルの古畑星夏さんを、コラボレーションを盛り上げるためのレポーターに起用。古畑星夏さんおよびBMW JAPANの各種SNSアカウントより、会場の様子やパレードラン、XMでのドライブの様子などを発信する予定。「Charge Your Groove ＠ULTRA JAPAN 2023」開催記念キャンペーン ULTRA JAPAN 2023とのコラボを記念して、XMで巡るナイト・ドライブとホテル宿泊をセットにしたプランが抽選で当たるキャンペーンを実施。応募は専用フォームにあるアンケートに回答することで可能。 A賞は抽選でXM ナイト・ドライブ＋ホテル宿泊2組4名（ザ・カハラ・ホテル＆リゾート横浜と大阪マリオット都ホテル各1組2名）で、B賞はA賞に外れた人の中から抽選で200名に、ULTRA JAPAN×BMWコラボレーションイヤホンケース（第三世代専用 AirPodsケース）が当たる。.
今回は、駆けぬける歓びをもたらすXMと、音楽で歓びをもたらすULTRA JAPAN 2023がコラボすることで、心が躍動し、高揚する気持ちがチャージされることを目指し、「Charge Your Groove」をコンセプトに車両展示やキャンペーン展開などのさまざまな施策が実施される。展示ブースでは、ミラーマテリアルと光が織りなす背景を前にXMと一緒にフォト撮影を行なえる場所を用意。車両に乗り込み、ULTRA JAPAN 2023の高鳴る雰囲気の中で、鼓動を感じる写真を残せる。車体に「ULTRA JAPAN 2023」ロゴやキャンペーンQRコードをデコレーションしたXMが都内を走行。BMW Mのオーナーでもあるモデルの古畑星夏さんを、コラボレーションを盛り上げるためのレポーターに起用。古畑星夏さんおよびBMW JAPANの各種SNSアカウントより、会場の様子やパレードラン、XMでのドライブの様子などを発信する予定。「Charge Your Groove ＠ULTRA JAPAN 2023」開催記念キャンペーン ULTRA JAPAN 2023とのコラボを記念して、XMで巡るナイト・ドライブとホテル宿泊をセットにしたプランが抽選で当たるキャンペーンを実施。応募は専用フォームにあるアンケートに回答することで可能。 A賞は抽選でXM ナイト・ドライブ＋ホテル宿泊2組4名（ザ・カハラ・ホテル＆リゾート横浜と大阪マリオット都ホテル各1組2名）で、B賞はA賞に外れた人の中から抽選で200名に、ULTRA JAPAN×BMWコラボレーションイヤホンケース（第三世代専用 AirPodsケース）が当たる。
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