젤리·감자칩 대박…베트남 MZ 홀린 K푸드

오리온 '마이구미' 인기몰이롯데리아 햄버거 점유율 1위두끼떡볶이엔 대기줄 늘어서SNS로 현지 2030 공략 성공

SNS로 현지 2030 공략 성공 베트남에서 초코파이, 라면 등 '원조 K푸드'에 이어 한국식 젤리와 햄버거 같은 젊은 층의 기호식품이 국민 브랜드로 자리 잡고 있다. 사회관계망서비스를 통해 다양한 한국 음식에 대한 호감도가 높아지면서 식품기업들도 베트남을 '포스트 차이나'로 점찍고 현지 진출과 투자를 가속화하는 모습이다.

오리온은 1995년 일찌감치 베트남에 수출을 시작해 기존 주력 제품인 초코파이뿐 아니라 쌀과자, 양산 빵, 견과류 카테고리 등 신시장을 개척하며 시장 확대를 지속하고 있다. 인스타그램, 틱톡 등 SNS를 통해 현지 유아·청소년층을 대상으로 적극적인 온라인 마케팅을 펼치고 있다. 버거 중심인 한국과는 달리 베트남의 경우 치킨 판매 비중이 50%로 높게 나타났다. 롯데GRS 관계자는"주력 메뉴인 치킨과 라이스, 채소 그리고 양념 소스를 제공하는 치킨 라이스 메뉴를 개발해 출시·운영 중"이라며"출시 초기 해당 메뉴가 전체 매출의 30%를 차지하며 인기를 끌고 있다"고 설명했다. 최근 가맹사업을 확대하는 등 2027년까지 매출 1600억원 돌파를 목표로 내세우고 있다.

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