“네이버 시계 ‘땡’하고 들어갔는데 이미 품절됐어요.” “25초 걸렸네요. 쌍둥이라 두 개씩 사야해서요.” 최근 아기를 키우는 젊은 엄마들 사이에서 ‘빕케팅’이라는 신조어가 생겨났다. 턱받이를 의미하는 영어 단어 ‘bib’에 티켓을 끊는 ‘티켓팅’이 합쳐전 말이다. 소위 ‘감성템’이라 불리는 아동 의류 전문 브랜드의 턱받이가 한정 수량으로 판매가 이뤄지다보
최근 아기를 키우는 젊은 엄마들 사이에서 ‘빕케팅’이라는 신조어가 생겨났다. 턱받이를 의미하는 영어 단어 ‘bib’에 티켓을 끊는 ‘티켓팅’이 합쳐전 말이다. 소위 ‘감성템’이라 불리는 아동 의류 전문 브랜드의 턱받이가 한정 수량으로 판매가 이뤄지다보니 구매하는 게 마치 티켓팅만큼 힘들다는 뜻에서 이런 단어가 생겨났다.
엄마들이 자주 찾는 온라인 커뮤니티를 살펴봐도 ‘빕케팅 성공’ 등의 후기를 쉽게 찾아볼 수 있다. 구매 사이트 링크가 열리는 시간에 알람을 맞춰두고, 구매를 시도하지만 불과 ‘몇 초’만에 재고가 동나는 일이 비일비재 하다고 한다. 한 여성은 네이버 카페에서 “오늘 빕케팅에 실패하고 개인 거래로 턱받이를 구했다”며 “시간 맞춰 들어갔는데 장바구니에 담은 것 중 품절된 물건이 나오니 전부 취소됐다”고 후기를 전했다.빕케팅으로 거론되는 브랜드들의 턱받이 가격은 장당 1만3000원~1만4000원 수준이다. A사의 경우 5개 세트를 6만3000원에 판매 중인데 재고가 채워지자마자 품절됐다고 한다. 온라인에서 많이 판매되는 턱받이들의 가격이 7000원 수준임을 감안하면 두 배 가량 비싸다.사전에 입고 계획을 안내하는데도 구매하려는 사람들이 많다 보니 빠른 시간 안에 물건이 품절되곤 한다. 일각에서는 이를 두고 업체의 마케팅 전략이 아니냐는 비판적인 시각도 나온다.
한 여성은 아동 전문 브랜드 B사의 인스타 채널에 댓글로 “재고가 하루 이상 갔으면 하는데 몇 분 만에 품절이 됐다”고 토로하자 해당 브랜드에서는 “항상 1000장 정도로 재고를 열면 2시간은 버텼는데, 이번에 갑자기 판매 수량이 너무 초과됐다”고 해명했다.이은희 인하대 소비자학과 교수는 “특히 SNS 영향이 크다고 본다”며 “턱받이의 경우 아이 얼굴과 가장 근접해 시선이 가장 많이 가는 부분인데, 아이를 돋보이게 하고 싶은 마음에 예쁜 턱받이를 구매하려는 욕구가 클 것”이라고 설명했다. 이 교수는 이어 “저출산 분위기에서 아이를 키울 경제적인 능력을 갖춘 사람만이 아이를 낳고 있다”며 “경제적 능력과 함께 아이를 돋보이게 하고 싶은 의도로 모든 소득을 쏟아부으면서 아동복 시장이 점차 고급화되고 있다”고 말했다.
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