영국 옥스퍼드 대학 출판부는 저품질 온라인 콘텐츠 과다 소비로 인한 정신적 또는 지적 상태 악화를 의미하는 '브레인 롯'을 2024년 올해의 단어로 선정했다. 브레인 롯은 1854년부터 사용되었지만, 최근에는 소셜 미디어에서 저품질 콘텐츠를 과도하게 소비하는 현상을 나타내는 데 주로 사용된다. 또한 '드뮤어', '다이내믹 프라이싱', '로어', '로맨타지', '슬롭' 등이 올해의 단어 후보로 선정되었다.
옥스퍼드대 출판부는 1일 3만7천여명의 투표 등을 통해 올해의 단어 로 브레인 롯 을 선정했다고 밝혔다. 영국 가디언은 “사소하거나 도전적이지 않은 것으로 간주되는 온라인 콘텐츠 등의 과도한 소비로 인해, 사람의 정신적 또는 지적 상태가 악화하는 것으로 추정되는 상태”를 표현하는 단어로 브레인 롯 을 설명했다. 브레인 롯 은 직역하면 뇌가 손상되거나 썩는 상태를 말한다. 옥스퍼드대 출판부는 이 단어가 “올해 특히 소셜미디어에 저품질의 온라인 콘텐츠를 과도하게 소비하는 것이 미치는 영향을 우려할 때 사용하는 용어로 새롭게 주목받았다”고 밝혔다.영국 비비시 방송은 전했다. 비비시는 “인스타그램 릴스와 틱톡에서 무심코 몇 시간씩 스크롤을 하고 있다면, 당신은 브레인 롯 에 시달리고 있을 수 있다”며 심리학자인 앤드루 프시 빌스키 옥스퍼드대 교수가 이 단어의 인기는 “우리가 살고 있는 시대의 증상”이라고 말했다고 덧붙였다.
옥스퍼드대 출판부는 브레인 롯과 함께, 소셜미디어에서 주목받기 시작한 신중하거나 책임감 있는 행동을 뜻하는 형용사 ‘드뮤어’, 제품이나 서비스 가격이 수요에 따라 달라지는 상황을 표현하는 ‘다이내믹 프라이싱’, 누군가 또는 무언가와 관련 사실과 배경 정보 전반을 뜻하는 명사 ‘로어’, 로맨스와 판타지가 결합한 소설 장르를 규정하는 ‘로맨타지’, 인공지능으로 생성된 온라인 저품질 콘텐츠를 뜻하는 ‘슬롭’ 등이 올해의 단어 후보에 올랐다고 밝혔다.올해의 단어는 그 시대의 유행이나 경향 등을 적극 반영한다. 도널드 트럼프의 첫 미국 대통령 당선 때인 2016년, 탈 진실을 뜻하는 ‘포스트 트루스’가 올해의 단어로 꼽혔던 것이 대표적이다. 옥스퍼드대 출판부는 지난해에는 상대방에게 성적 끌림을 유도해낼 수 있는 매력, 능력, 스타일, 호감 등을 뜻하는 ‘리즈’를, 2022년에는 사회적 규범을 거부하고 멋대로 구는 태도를 뜻하는 ‘고블린 모드’를 올해의 단어로 선택했다.
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