모든 SNS 계정 폭파뒤 후원 나섰다…이 명품의 남다른 행보 [더 하이엔드]

지난 2021년 1월 모든 SNS 계정 폐쇄를 단행한 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드 보테가 베네타다. 당시 이에 대한 별다른 ‘입장 발표’를 하지 않았던 보테가 베네타는 약 2년 뒤 그에 대한 답을 내놓는 듯 브랜드의 이야기를 전하는 인쇄물 ‘팬진’을 만들어 매장에서 무료로 배포하고 있다. 1972년 미국 뉴욕 매디슨가에 최초 매장을 열었을 당시 보테가 베네타는 앤디 워홀 등 뉴욕 예술가 커뮤니티와 빠르게 관계를 맺었다.

요즘 사진 기반의 소셜 미디어 인스타그램은 패션 업계 최대 홍보 채널이다. 새로운 컬렉션 발표나 브랜드 소식을 가장 빠르게 알리는 디지털 소통 창구 역할도 한다. 그런데 여기 더는 인스타그램을 운영하지 않는 브랜드가 있다. 지난 2021년 1월 모든 SNS 계정 폐쇄를 단행한 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드 보테가 베네타다. 현재까지도 주요 명품 브랜드 가운데 인스타그램·트위터·페이스북 등 SNS 채널을 운영하지 않는 거의 유일한 브랜드다.

‘팬진’ 펴내고, 예술 잡지 창간 도와 당시 이에 대한 별다른 ‘입장 발표’를 하지 않았던 보테가 베네타는 약 2년 뒤 그에 대한 답을 내놓는 듯 브랜드의 이야기를 전하는 인쇄물 ‘팬진’을 만들어 매장에서 무료로 배포하고 있다. 2023 봄·여름 팬진에는 컬렉션의 제작과정이 수록되어 있을 뿐 아니라 크리에이티브 디렉터 마티유블라지의 오랜 동경의 대상이었던 모델 케이트 모스와의 캠페인 작업 과정이 실렸다. 지난 8월 보테가 베네타는 이런 ‘인터뷰’와 같은 문화 잡지를 계승하는 ‘마그마’의 창간을 도왔다. 예술가와 작가가 협업하고 공동 창작할 수 있는 실험의 장을 제공하는 데 목적을 둔 프랑스 예술 잡지다. 창간호에는 18명의 예술가와 80여개의 예술·문학 작품이 소개됐다. 앞서 6월에는 아프리카 재외 국민의 창의성을 위한 플랫폼인 ‘에어 아프리카’ 잡지의 창간을, 지난해 3월에는 약 10년 전 역사 속으로 사라진 성 소수자를 위한 문화지 ‘버트’의 귀환을 후원했다.디지털 콘텐트가 아닌 손으로 만져지는 종이 매체의 물성은 보테가 베네타가 추구해온 장인 정신과 수공 기법을 상징한다. 보테가 베네타 측은 이런 잡지 후원의 의미에 대해 “소규모 출간물이 지닌 조용한 힘을 인식하고 있다”며 “잡지는 고품질의 디자인, 비전의 명확성과 독창성을 보여준다”고 설명했다.

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