지난해 글로벌 음원 스트리밍 시장 점유율은 31.7%(스태티스타, 유료 구독자 수 기준)로, 텐센트 뮤직(14%), 애플 뮤직(13%), 유튜브 뮤직(10%)을 크게 웃돈다. 3년 전 한국 진출 당시 우리 파트너들 의견을 들었는데, 이 때는 한국 이용자들은 광고 없이, 구독 기반 요금제를 통해 서비스를 제공받기를 원한다는 의견이 많았다. 무료 서비스는 광고를 할 수 있는 사용자를 구축할 뿐만 아니라, 유료 구독자로 전환할 수 있는 사용자를 확보하기 위한 중요한 단계다.
로제와 브루노 마스 가 ‘아~파트 아파트 ’를 외치는 노래 ‘ APT ’가 지난 18일 발매 이후 전 세계적인 인기를 끌고 있다. 스포티파이 차트는 노래의 선풍적인 인기를 전하는 기사에 빠지지 않고 근거로 언급된다. 글로벌 음원 스트리밍 시장 점유율 30% 이상을 차지하는 1위 플랫폼이라서다. 동영상으로 치자면 넷플릭스와 같은 위치. 스포티파이 가 K팝의 글로벌 진출 통로로 꼽히는 이유다. 그런 스포티파이 지만, 국내에서만큼은 유난히 고전하고 있다. 2021년 한국 진출 후, 점유율은 미미한 상황. 지난해 국내 음원 플랫폼 이용자 중 스포티파이 이용 경험자는 7.6%였다.
원동력은?: 스포티파이의 글로벌 성장엔 크게 2가지 요소가 작용했다. 광고 기반 무료 요금제와 개인화된 추천이다. 무료 요금제를 통해 넓어진 구독자 저변을 개인화한 추천 기술로 공략해 유료 구독자로 만드는 방식.
과탐탈와르 아파트 APT 팩플오리지널 로제 브루노 마스
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