'집콕 MZ 잡아라'… 가상 팝업스토어 열풍

직접 매장 간듯 둘러보며 쇼핑기간 한정 희귀 상품 내놔특별함 원하는 젊은층 공략

대형 유통업체들이 가상 전시실과 메타버스를 활용한 온라인 팝업스토어를 대거 선보이고 나섰다.더현대 서울을 비롯해 잠실 롯데월드 등에서 모객 효과가 입증된 팝업스토어를 가상 공간으로 확대 적용해보려는 시도다. 팝업스토어는 상설매장이 아니고 특정 시기에만 잠깐 만들었다가 없애는 '반짝 매장'을 말한다. 가상 팝업스토어 전략이 희귀 상품에 대한 오픈런을 경험하고 싶은 젊은 층을 유인할 수 있을지 주목된다.

CJ온스타일이 온라인 팝업스토어를 시작한 건 지난달부터다. 지난 8월엔 프랑스 파리 큐레이션, 9월엔 셀렙샵에디션과 허명욱 작가의 협업 콘텐츠로 진행했다. 모바일 앱과 웹에서 팝업스토어 바로가기를 누르면 소개 영상을 거쳐 팝업존에 입장할 수 있는데, 실제 걸어 들어가는 듯한 입체감을 살리는 데 주력했다. 온라인 팝업스토어는 실제 오프라인 팝업스토어처럼 고객이 곳곳을 둘러보며 감상할 수 있다. 메타버스를 활용한 팝업스토어도 눈에 띈다. 이달 LF의 의류 브랜드 헤지스는 메타버스 플랫폼 '젭'에서 프리폴 컬렉션 '잉글리시 가든' 팝업스토어를 개장했다. 소비자는 메타버스에서 자기 아바타를 만들어 정원 곳곳을 돌아다니고 헤지스의 다양한 아이템을 살펴볼 수 있다. 다른 유저와 자유로운 대화도 가능하다. 팝업스토어 공간에서 얻은 마일리지와 할인 쿠폰은 헤지스닷컴에서 현금처럼 사용 가능하다.

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