'ตราเสมือน'สินค้าน้ำเมา แบรนด์ดีเอ็นเอหนีกฎหมาย คมชัดลึก ลึกกว่าข่าว คมชัดลึกลึกกว่าข่าว
“แบรนด์ดีเอ็นเอ คล้ายคลึงกับแบรนด์ของยี่ห้อแอลกอฮอล์ ซึ่งธุรกิจน้ำเมาใช้มาก่อน แล้วนำมาดัดแปลง บางส่วนจดทะเบียนเป็นเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ประชาชนยังนึกถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และรับรู้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์เดิมนั้นๆ โดยไม่เห็นถึงความแตกต่าง” ดร.
บุญอยู่ ขอพระประเสริฐ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2551 มาตรา 32 กำหนดไว้ชัดเจนว่า “ห้ามไม่ให้มีการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือแสดงชื่อหรือเครื่องหมายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เป็นการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ดื่มโดยตรงหรือโดยอ้อม” ด้วยเหตุนี้เครือข่ายองค์กรงดเหล้าจึงออกมาเปิดเผยว่ามีความพยายามที่จะเลี่ยงกฎหมายการโฆษณาของธุรกิจน้ำเมา โดยการสร้าง “ตราเสมือนสินค้าน้ำเมา” ขึ้น เป็นการตอกย้ำแบรนด์น้ำเมาผ่าน “แบรนด์ดีเอ็นเอ” ที่เป็นสินค้าชนิดอื่น ส่งผลให้เยาวชนถึง 82% เข้าใจเป็น “น้ำเมา” ดร.บุญอยู่ ขอพระประเสริฐ อาจารย์คณะนิเทศศาสตร์มหาวิทยาลัยเกริก เปิดเผยงานวิจัยเรื่อง “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านตราเสมือนหรือแบรนด์ดีเอ็นเอ และสัญลักษณ์ที่มีความคล้ายคลึงกันปี 2561” ว่าจากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป ใน 10 จังหวัด ได้แก่ กรุงเทพฯ ปทุมธานี จันทบุรี ราชบุรี เชียงใหม่ พิษณุโลก นครศรีธรรมราช สงขลา สุรินทร์ และขอนแก่น โดยให้กลุ่มตัวอย่างดูภาพ 30 ภาพที่เป็นตราสัญลักษณ์ที่คล้ายคลึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พบว่ากลุ่มตัวอย่าง 80-85% มองว่าทั้ง 11 ภาพเป็นตราสัญลักษณ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 70-79% มองว่าทั้ง 15 ภาพเป็นตราสัญลักษณ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และ 60-68% มองว่าทั้ง 4 ภาพ เป็นตราสัญลักษณ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยกตัวอย่างป้ายโฆษณาของมหกรรมอาหารเมืองสิงห์ที่ใช้เพียงพื้นสีเหลืองและข้อความรายละเอียดงานแต่มีรูปสัตว์คล้ายคลึงตราน้ำเมาหนึ่ง คนยังมีการรับรู้เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถึง 65 % เห็นว่าเป็นการจูงใจโดยอ้อมให้ซื้อหรือดื่ม 48.9% เป็นประโยชน์ทางการค้า 79% และมีระดับการจูงใจปานกลางมากที่สุด 24.4% หรือกรณีใช้พื้นสีเขียวมีเพียงข้อความ “SONGKRAN MOMENTS” และมีตราน้ำดื่มยี่ห้อหนึ่ง คนยังมีการรับรู้เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถึง 79.2% เห็นว่าเป็นการจูงใจโดยอ้อมให้ซื้อหรือดื่ม 49.7% เป็นประโยชน์ทางการค้า 85.7% และมีระดับการจูงใจปานกลางมากที่สุด 25.4% เป็นต้น “โดยสรุปเกือบทั้งหมดมองว่าแบรนด์ดีเอ็นเอคล้ายคลึงกับแบรนด์ของยี่ห้อแอลกอฮอล์ ซึ่งธุรกิจน้ำเมาใช้มาก่อน แล้วนำมาดัดแปลงบางส่วน จดทะเบียนเป็นเครื่องดื่มผลิตภัณฑ์ เช่น น้ำดื่ม น้ำแร่ ในการรับรู้ของประชาชนผู้บริโภคนึกถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และรับรู้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์เดิมนั้นๆ โดยไม่เห็นถึงความแตกต่าง ยังยึดติดของเดิมในการรับรู้แบรนด์ดีเอ็นเอสินค้านั้นว่าเป็นของแบรนด์แอลกอฮอล์เดิม ซึ่งคือเจตนาแอบแฝงโฆษณาแอลกอฮอล์” ดร.บุญอยู่ กล่าว สอดรับกับผลสำรวจของเครือข่ายเยาวชนป้องกันนักดื่มหน้าใหม่ก่อนหน้านี้ที่ได้จากการลงพื้นที่สำรวจการรับรู้และความคิดเห็นของเด็กเยาวชน กรณีภาพสัญลักษณ์และการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 1,000 คน โดยแสดงภาพ 10 ภาพ ซึ่งเป็นภาพสัญลักษณ์หรือเครื่องหมายหรือป้ายโฆษณาน้ำดื่ม โซดา พบว่า เด็กเยาวชนเข้าใจว่าภาพดังกล่าวเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สูงถึง 82% นอกจากนี้ 42.60% เห็นว่าการแสดงภาพสัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นการจงใจมีเจตนาเลี่ยงกฎหมายให้คนเข้าใจว่าเป็นโฆษณาแฝงของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 39% และ 58% เห็นว่าโลโก้น้ำดื่ม โซดาที่คล้ายคลึงเครื่องดื่มมีผลทำให้จูงใจให้ผู้พบเห็นตัดสินใจซื้อหรือดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยตรงหรือโดยอ้อม
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
'ตราเสมือน'สินค้าน้ำเมา แบรนด์ดีเอ็นเอหนีกฎหมาย'ตราเสมือน'สินค้าน้ำเมา แบรนด์ดีเอ็นเอหนีกฎหมาย คมชัดลึก ลึกกว่าข่าว คมชัดลึกลึกกว่าข่าว
Read more »