จับตา “เลือกตั้ง 66” ดันเม็ดเงินโฆษณาสะพัด 1% จับตาทีวี ออนไลน์ OOH ยังฮอต คาดทั้งปีเติบโตได้ 4-7% ขึ้นกับปัจจัยบวกและลบ ส่งผลอุตสาหกรรมกลับมาใกล้เคียงปี 62 เลือกตั้ง66 ฐานเศรษฐกิจ
ที่ลดลงต่อเนื่องในปี 2563 และปี 2564 ซึ่งเป็นผลจากวิกฤติโควิด-19 ทำให้เศรษฐกิจชะงักงัน การใช้จ่ายเงินต่างๆ ลดลง ก่อนที่จะเริ่มกลับมาฟื้นตัวในปี 2565 แต่ก็ยังไม่เท่ากับช่วงปี 2562 ก่อนที่จะเกิดการระบาด อย่างไรก็ดีในปี 2566 เป็นที่คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายเงินโฆษณาจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง โดยปัจจัยหลักมาจากเศรษฐกิจที่เริ่มกลับมาคึกคัก โดยเฉพาะในภาคการท่องเที่ยว รวมถึงภาคธุรกิจที่กลับมาลงทุน และการเลือกตั้ง ที่จะมีขึ้นในเดือนพฤษภาคมนี้ ถือเป็นปัจจัยบวกสำคัญที่เชื่อว่าจะทำให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณากลับมาสะพัดอีกครั้ง นางสาวกนกกาญจน์ ประจงแสงศรี MD, Data & Analytics, Initiative เปิดเผยว่า การเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาหรือเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ยังต้องจับตามองเรื่องของเศรษฐกิจเป็นหลัก ซึ่งแต่ละเซ็กเตอร์ต่างมีปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพใหญ่ของเศรษฐกิจ โดยเฉพาะเรื่องของท่องเที่ยวที่จะกระตุ้นเศรษฐกิจ ทั้งในส่วนของ service, hospitality และ airline และอีกหนึ่งปัจจัยบวกคือการจับจ่ายใช้สอยของคนในประเทศ และ public service เพราะฉะนั้นในภาพรวมถือว่ายังมีความหวัง แม้ว่าในช่วงต้นจะมีการชะลอตัวไปบ้างจะเห็นว่า ทุกครั้งที่มีการเมือง การเลือกตั้งระดับชาติ สเปนดิ้งจะเพิ่มอยู่ประมาณ 1% แต่หลังจากมีการเลือกตั้ง 2-3 เดือนจะเห็นภาพที่ดีขึ้นในมุมของการใช้จ่ายด้านการโฆษณา ซึ่งปีนี้คาดว่าจะเป็นเช่นเดียวกัน และหลังจากนั้นเม็ดเงินกระตุ้นและอัดฉีดจากรัฐบาลที่อาจจะเห็นช้าลงจากการเมืองที่ยังไม่แน่นอน ทำให้มีทั้งมุมที่ดีและมุมที่เสี่ยง โดยบางหมวดธุรกิจ อาทิ ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการท่องเที่ยว, รถยนต์ เป็นต้น ก็มีความเสี่ยงที่จะชะลอตัวและดีเลย์การใช้เงินในช่วงต้นทำให้มีภาพติดลบเล็กน้อย แต่หลังจากนี้น่าจะกลับมาหลังมีนาคมเป็นต้นไป ที่กราฟจะมีทิศทางที่ดีขึ้น และในช่วงสงกรานต์และหน้าร้อนจะเป็นช่วงที่ food and beverage ใช้เงินโฆษณาเยอะก็น่าจะเป็นทิศทางที่ดีในการกลับมาเติบโต ดังนั้นปีนี้การเติบโตไม่น่าจะต่างจากปี 2562 แต่ทั้งนี้ถ้าปัจจัยลบมาก อาจจะโตได้ประมาณ 4% แต่ถ้าเป็นเปัจจัยบวกมีมาก จะเห็นการเติบโตขึ้นได้ถึง 7% โดยสื่อที่ยังมีการสเปนดิ้ง สูงยังคงเป็นสื่อทีวี เพราะแม้ว่าผู้ชมจะลดลงแต่บทบาทของทีวียังเป็นสื่อที่เข้าถึงได้เร็วที่สุด เข้าถึงคนได้มากที่สุด ช่วยสร้างแบรนด์และสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ดังนั้นการออกแคมเปญใหญ่ๆ ทีวียังเป็นสื่อสำคัญอยู่ แต่ในแง่ของราคาอาจจะไม่ได้ขึ้นมาก อาจจะปรับขึ้นตามเรตติ้งเท่านั้น เพราะฉะนั้นมองว่าโฆษณาจะเติบโตได้ประมาณ 2-3% ส่วนเทรดดิชั่นนอล มีเดีย ไม่ว่าจะเป็นวิทยุ หรือสิ่งพิมพ์ จะลดลงตามธรรมชาติ ส่วนสื่อ Out of Home ในส่วนของอินสโตร์ ไม่ได้เติบโตขึ้น เพราะพฤติกรรมการซื้อขายถูกชิปไปที่ออนไลน์เยอะขึ้น ทำให้ปีนี้ออนไลน์น่าจะเติบโต 7% ด้านนางสาวนันท์นภัส โชติรัตนะกาญจน์ HEAD OF INVESTMENT OMNICOM MEDIA GROUP กล่าวว่า การขยายตัวของสื่อ เป็นสิ่งที่เอเจนซี่ให้ความสนใจค่อนข้างมาก ในส่วน TV จะประกอบไปด้วย 2 แฟคเตอร์ คือ ราคาและผู้ชม ซึ่งในปีที่ผ่านมา เรตโฆษณาของทีวีอยู่ที่ 6.
39% จากการที่ผู้ชมลดลง -5.6% ในขณะที่ปีนี้คาดการณ์ว่าภาพการขยายตัวของสื่อทีวี และเรตติ้งจะเพิ่มขึ้นแต่ราคาไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงมาก ประมาณ 0.7% ในช่วงของไพร์มไทม์ ซึ่งมีเรตติ้งที่ดีและมีความต้องการค่อนข้างเยอะทำให้มีการปรับตัวขึ้นเล็กน้อย แต่แฟคเตอร์หลักๆที่เกิดขึ้นมาจากผู้ชมที่ลดลงค่อนข้างเห็นได้ชัดประมาณ -5.27% เพราะฉะนั้นเรตโฆษณา TV inflation จะขึ้นอยู่ประมาณ 6.30%ทำให้การใช้จ่ายมีการปรับตัวขึ้นจากเฟคเตอร์นี้ สำหรับสื่ออื่นๆในฝั่งออฟไลน์ สื่อที่มีความสำคัญอย่างมากในตอนนี้คือสื่อ OOH เพราะยังมีความต้องการสูงหลังจากโควิดจบลงผู้คนออกมาใช้ชีวิตข้างนอกทำให้ผู้บริโภคได้รับรู้และเห็นสื่อโฆษณา รวมถึงการเลือกตั้งจะทำให้เห็นสื่อ OOH มากขึ้น และคนโฆษณาเองก็เห็นความสำคัญของการกลับมาใช้จ่ายกับสื่อ OOH ทำให้การโฆษณาเติบโตขึ้นประมาณ 9% ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ปรับตัวขึ้น 1% จากสื่อแม็กกาซีนหัวนอกที่เป็นที่ต้องการของกลุ่มสินค้าลักชัวรี ทำให้หนังสือกลุ่มนี้เพิ่มราคาโฆษณาขึ้น ส่วนสื่อวิทยุกับสื่อโรงภาพยนตร์ มีการกลับมาสเปนดิ้งใน 2 สื่อนี้เล็กน้อย แต่ราคาไม่มีการปรับตัวขึ้นทำให้คาดการณ์ว่าการเติบโตจะทรงตัว ดังนั้นโดยรวมภาพของการโฆษณาสื่อต่างๆ เพิ่มขึ้นราว 5.65% ขณะที่นายภวัต เรืองเดชวรชัย MAAT’s Vice President และ PRESIDENT & CEO MI GROUP กล่าวว่า ในช่วง 2 -3 ปีนี้ ภูมิทัศน์สื่อจะกลายเป็นโจทย์ที่ท้าทายยิ่งขึ้น จากการกระจายตัวของ “แพลตฟอร์มสื่อ” โดยเฉพาะด้านออนไลน์ ทำให้โลกการสื่อสารซับซ้อนและยากต่อการเจาะกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันในด้านพฤติกรรมผู้บริโภคก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเช่นกัน และมีการแตกกระจายเป็นกลุ่มก้อนที่ยิบย่อยมากขึ้น และลงลึกไปในระดับ Subculture และยิ่งเมื่อสังคมไทยได้ก้าวสู่สังคมสูงอายุอย่างเต็มตัว แต่เจนเนอเรชั่นใหม่ๆ ที่เพิ่มเข้ามาในสังคมมีอัตราที่ลดต่ำลง ได้กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อการบริโภคสื่อทั้งด้านออฟไลน์และออนไลน์ อย่างไรก็ดีในปีนี้ ประเมินว่าภาพรวมตัวเลขจะบวก 6% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด รวมถึงสื่อดิจิตอล โดยการเติบโตหลักๆมาจากบางกลุ่มโดยเฉพาะกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการออกไปใช้ชีวิต ท่องเที่ยว ผ่อนคลายและกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัล เพราะสังคมไทยปัจจุบันเป็น Digital society เต็มตัว ส่งผลให้การสเปนดิ้งในหมวดหมู่ต่างๆเหล่านี้มีความคึกคักมากขึ้นเป็นพิเศษ เช่น fast food เติบโต +79% เทรดแฟร์ +188% คอนเสิร์ต ซึ่งไม่ได้จัดงานเลยในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาทำให้เติบโตถึง 706% และแอร์ไลน์ + 80% ขณะที่การเติบโตของเม็ดเงินในฝั่งของ Digital society เติบโตตาม Digital Lifestyleของคนหลังโควิดที่ใช้ชีวิตบนดิจิทัลมากขึ้นจนพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปและไม่กลับไปเป็นเหมือนเดิม โดย E-marketplace ยังคงเติบโตต่อเนื่อง 13% การจองตั๋วเครื่องบินโรงแรมต่างๆผ่านทางอีคอมเมิร์ซเติบโต +345%, video streaming +23%,Online Game +12% นอกจากนี้คนไทยคอนเซิร์นเรื่องของสุขภาพตั้งแต่ในช่วงโควิดต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบันส่งผลให้อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับเฮลท์เติบโตตามไปด้วย โดยสินค้าที่เกี่ยวกับยาแก้ไอ แก้ไข้ มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมากกว่า 99% ตามมาด้วยหมวดอาหารไม่ย่อย +163%และในกลุ่มของโรงพยาบาลและคลินิก +45% และสุดท้ายอุตสาหกรรมธนาคารและการเงิน โดยเฉพาะแอปพลิเคชั่นที่เกี่ยวข้องกับการซื้อรถมือสองเติบโต +753% ตามด้วยการขายผ่านออนไลน์ เติบโต +124 % และสินเชื่อส่วนบุคคล +99% แต่ในปีคาดว่าสินเชื่อส่วนบุคคลน่าจะแผ่วลงหลังจากหนี้ครัวสูงขึ้นทำให้การปล่อยกู้สินเชื่อยากขึ้นตามไปด้วย สำหรับการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาในไตรมาส 1 ปี 2566 มีการใช้จ่ายเงินผ่านสื่อต่างๆ ไปแล้ว 26,285 ล้านบาท โดยสื่อทีวี ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด มีการใช้จ่ายไปแล้ว 13,478 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ อินเตอร์เน็ต 6,626 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 3,670 ล้านบาท โรงภาพยนตร์ 866 ล้านบาท วิทยุ 811 ล้านบาท สิ่งพิมพ์ 651 ล้านบาท สื่อ ณ จุดขาย 176 ล้านบาท
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
เลือกตั้ง 66 : เนชั่นวิเคราะห์ “พิษณุโลก” แข่งกันดุเดือดทั้ง 5 เขตเนชั่นวิเคราะห์ สนามพิษณุโลก ทั้ง 5 เขต ในศึกเลือกตั้ง 66 คาด เพื่อไทย ภูมิใจไทย ก้าวไกล ได้พรรคละ 1 ที่นั่ง รวมไทยสร้างชาติ ได้ 2 ที่นั่ง อ่านบทความ เจาะสนามเลือกตั้ง66 พิษณุโลก เนชั่นวิเคราะห์ NationOnline
Read more »
เลือกตั้ง 66 : น่าน “เพื่อไทย” ยังยืนหนึ่ง คาด กวาด 3 เขตยกจังหวัดเนชั่นวิเคราะห์ เลือกตั้งจังหวัดน่าน สนามที่ “พรรคเพื่อไทย” ต้องชนะเท่านั้น โดยมีศักดิ์ศรี 'หัวหน้าพรรค' เป็นเดิมพัน อ่านบทความ เจาะสนามเลือกตั้ง66 เนชั่นวิเคราะห์ น่าน พรรคเพื่อไทย NationOnline
Read more »
เลือกตั้ง'66:ลุงป้อมนำไหว้ศาลหลักเมืองขอนแก่น ปัดมีสูตรจับขั้วตั้งรบ.แล้ว : อินโฟเควสท์พล.อ.ประวิตร วงษ์สุวรรณ รองนายกรัฐมนตรี ในฐานะหัวหน้าพรรคพลังประชารัฐ (พปชร.) พร้อมนายไพบูลย์ นิติตะวัน รองหัวหน้าพรรคพลังประชารัฐ และ 11 ผู้สมัคร ส.ส.ขอนแก่น ทำพิธีสักการะบูชาศาลหลักเมือง พร้อมถวายบายศรีทั้ง 4 ทิศ เอาฤกษ์เอาชัยโดยผู้ทำพิธีได้นำภาวนาให้เป็นนายกรัฐมนตรีของประเทศไทย จากนั้น ได้มาปิดทองเสาหลักเมืองจำลอง 4 ทิศ เพื่อความเป็นสิริมงคล ก่อนขึ้นเวทีปราศรัยใหญ่ และเปิดตัวผู้สมัคร ส.ส.ขอนแก่นทั้ง 11 เขต ที่ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติขอนแก่น จากนั้น พล.อ.ประวิตร ให้สัมภาษณ์ถึงกรณีที่พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรีและรมว.กลาโหม ในฐานะแคนดิเดตนายกรัฐมนตรีของพรรครวมไทยสร้างชาติ หาเสียงให้เรียก”พี่ตู่”ว่า ตนเป็นพี่ พล.อ.ประยุทธ์ ผู้สื่อข่าวถามว่า แล้วเรียกพี่ป้อมได้หรือไม่ พล.อ. ประวิตร กล่าวว่า อยากเรียกอะไรก็เรียก เมื่อถามถึงกระแสข่าวตอนนี้มีการประกาศจับขั้วจัดตั้งรัฐบาล พล.อ.ประวิตร ย้อนถามว่า ใคร ที่บอกหลายพรรค ใครบ้าง เมื่อถามว่า มีสูตรจับขั้ว พล.อ.ประวิตร กล่าวว่า ไม่มี เมื่อถามย้ำว่า […]
Read more »
เลือกตั้ง'66:'ชัยวุฒิ'ปลื้มเด็กแฝดแฟนคลับลุงป้อม มั่นใจเมืองคอนมาแน่ : อินโฟเควสท์นายชัยวุฒิ ธนาคมานุสรณ์ รองหัวหน้าพรรคพลังประชารัฐ ลงพื้นที่หาเสียงที่จ.นครศรีธรรมราช โดยร่วมตักบาตร หน้าวัดพระธาตุ นครศรีธรรมราช ร่วมกับนายรงค์ บุญสวยขวัญ ผู้สมัคร ส.ส.นครศรีธรรมราช เขต 1 เบอร์ 1 พรรคพลังประชารัฐ นายชัยวุฒิ เปิดเผยว่า มั่นใจในผู้สมัครพรรคพลังประชารัฐ จ.นครศรีธรรมราช เพราะที่ผ่านมาทุกคนอยู่ในพื้นที่ และดูแลประชาชน ขณะเดียวกัน การลงพื้นที่ของพล.อ.ประวิตร วงษ์สุวรรณ ก็ได้รับการตอบรับจากประชาชน เป็นอย่างดี เพราะ บุคลิกท่านหัวหน้าพรรค เป็นกันเองเข้าถึงง่าย สัมผัสได้ นอกจากนี้ ในการลงพื้นที่ นายชัยวุฒิ ได้ พบกับนายวิทยา แก้วภราดัย และบุตรชาย นายพูน แก้วภราดัย ผู้สมัคร ส.ส.นครศรีธรรมราช เขต 1 เบอร์ 8 พรรครวมไทยสร้างชาติ (รทสช.) ซึ่งมีการทักทาย พูดคุยกัน ก่อนที่ต่างฝ่ายจะเดินไปหาเสียงกันต่อ ในระหว่างนั้น นายชัยวุฒิ ก็ต้องตกใจ เมื่อมีเด็กๆ […]
Read more »
มรสุมดราม่าเลือกตั้งโค้งสุดท้าย | เดลินิวส์มาแล้วสำหรับผลโหวตโพล “เดลินิวส์ X มติชน เลือกตั้ง ’66 รอบสอง” ทำการสำรวจเมื่อวันที่ 22-28 เม.ย. ที่ผ่านมา โดยรอบนี้มีประชาชนร่วมโหวตมากถึง 78,583 ราย โหวตอนาคต โพลเลือกตั้งเดลินิวส์มติชน เลือกตั้งล่วงหน้า เลือกตั้ง66 เดลินิวส์
Read more »
เลือกตั้ง 2566 'ปราปต์ปฎล' การต่อสู้บทใหม่ จากศิลปินดาราสู่'สนามการเมือง'การต่อสู้บทใหม่ของ'ปราปต์ปฎล' จากศิลปินดาราสู่ 'สมรภูมิเลือกตั้ง 66 ' อ่านข่าวเพิ่มเติม ปราบต์ปฎล การเมือง เลือกตั้ง66 เลือกตั้ง พรรคการเมือง ข่าววันนี้ NationOnline
Read more »