GBEATenergy แก้เกมตลาด “เอนเนอร์จีดริ๊งก์” เมืองไทยล้าหลังโลก 20 ปี จับตลาด “E-Sports” ปีเดียวชิงแชร์ 23% ออกรสชาติใหม่ 2 สูตรเสริมทัพบุกตลาดต่างประเทศเจาะโซน Active Gamerประเดิม เวียดนาม -ฟิลิปปินส์ปีหน้า อ่านเพิ่มเติม :
“G-BEAT” แก้เกมตลาด “เอนเนอร์จีดริ๊งก์” เมืองไทยล้าหลังโลก 20 ปี จับตลาด “E-Sports” ปีเดียวชิงแชร์ 23% ออกรสชาติใหม่ 2 สูตรเสริมทัพบุกตลาดต่างประเทศเจาะโซน Active Gamerประเดิม เวียดนาม -ฟิลิปปินส์ปีหน้า แม้จะเป็นน้องใหม่ในตลาด “เอนเนอร์จีดริ๊งก์” แต่นับว่า “G-BEAT” ทำการบ้านมาดีก่อนลงตลาด เพราะด้วยกลยุทธ์ที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะอย่าง “ E-Sports” เพียงกลุ่มเดียว สามารถสร้างการเติบโตกว่าเท่าตัวภายในเวลาแค่หนึ่งปี กับดักสงครามราคาฉุดตลาดเอนเนอร์จีดริ๊งก์เมืองไทยล้าหลังโลก 20 ปี จุดเริ่มต้นการเดินทางของ “จี บีท” เพิ่งเกิดขึ้นในปีพ.
ศ. 2565 ที่ผ่านมาซึ่ง ณ ขณะนั้น “เอกชัย ขจรบุญถาวร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บีท เดอะ เวิลด์ จำกัด” มองว่า เครื่องดื่มเอนเนอร์จีดริ๊งก์ของเมืองไทยพัฒนาช้ากว่าตลาดโลกเกือบ 20 ปี สาเหตุมาจากการเน้นการแข่งขันด้านราคาและการชิงโชคมากกว่าการใส่ใจในคุณภาพของสินค้าและความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งให้ความใส่ใจเรื่องสุขภาพ ส่วนผสมที่มาจากแหล่งธรรมชาติ และต้องการสินค้าที่มีความเข้าใจใน “ไลฟ์สไตล์” ที่เปลี่ยนไป จากรายงานของ Euromonitor International ระบุว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในไทยมีมูลค่าโดยรวมกว่า 22,000 ล้านบาท เติบโตลดลงอย่างต่อเนื่องและหดตัวต่ำสุดถึง 6%ในปี 2021 จากการปิดตัวของไซต์งานก่อสร้างและลูกค้ากลุ่ม Blue Collar ที่เป็นตลาดหลักของเครื่องดื่มชูกำลังได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ Covid 19 ฉีกตลาดเจาะกลุ่ม Gamer 28 ล้านคน แน่นอนว่าจากความซบเซาของตลาดที่แม้ตัวเลขมูลค่ารวมดูจะไม่แย่นัก แต่ก็ยังไม่สามารถดึงดูด ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ที่สนใจคุณภาพของสินค้ามากกว่าการแข่งขันเรื่องราคาหรือการชิงโชค ซึ่งเป็นคีย์สำคัญที่ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังยังมีแนวโน้มที่จะตกลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น “จี บีท” จึงเลือกลงเล่นในกลุ่มของ พรีเมี่ยม เอนเนอร์จีดริ๊งก์ ที่มีราคาตั้งแต่ 25 บาทขึ้นไป ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดของเครื่องดื่มชูกำลังอยู่ที่ประมาณ 5% หรือประมาณ 1,100 ล้านบาท โดยลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติ และดื่มโดยใช้เป็นมิกซ์เซอร์ แต่ยังไม่เป็นที่นิยมของคนไทยเพราะมีส่วนผสมที่ไม่ตอบโจทย์ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ เพราะถูกมองว่าไม่ดีต่อสุขภาพ เพราะมีส่วนผสมที่เป็นคาเฟอีนสังเคราะห์ และมีส่วนผสมของน้ำตาลสูง รสชาติดื่มยาก ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หันมาใส่ใจในการดูแลสุขภาพ หันไปซื้อหรือพึ่งสินค้าประเภทเครื่องดื่มวิตามินแทนดังนั้น กลุ่มเป้าหมายทั่วไปจึงไม่ใช่ทางที่ “จี บีท” เลือก แต่กลับเป็นกลุ่มคนที่หลงใหลใน เกมมิ่ง และอีสปอร์ต ซึ่งในประเทศไทยมีผู้เล่นเกมเป็นประจำ ถึง 28 ล้านคน ถือเป็นอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีเม็ดเงินหมุนเวียนในธุรกิจนี้มากกว่า 27,000 ล้านบาท แต่สินค้าที่ตอบสนองต่อคนกลุ่มนี้ยังไม่เด่นชัดและหายากในตลาด เพราะโจทย์หลักคือกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ต้องใช้พลังสมองและต้องการตัวช่วยที่ลดความอ่อนล้าของสายตา แต่ก็ต้องดื่มง่ายและดีต่อสุขภาพ นี่จึงเป็นตลาดที่ “จี บีท” ให้ความสนใจ ในระยะแรก “จี บีท” เปิดตัวมาด้วยเครื่องดื่มเอนเนอร์จีดริ๊งก์ 2 รสชาติ Bubble Gum และ Apple Booster การวางกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงนี้ทำให้ “จี บีท” สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดมาได้ถึง 23% ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี กลายเป็นแบรนด์เอนเนอร์จีดริ๊งก์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดในตลาดของประเทศไทย แถมยังสามารถแชร์ส่วนแบ่งตลาด เครื่องดื่มกลุ่ม “วิตามิน” มาได้อีกเซ็กเมนต์ “เป้าหมายของเครื่องดื่ม จี บีท เอนเนอร์จีดริ๊งก์ คือการสร้างเอนเนอร์จีดริ๊งก์เพื่อ “ผู้บริโภคแห่งอนาคต” ซึ่ง “ไลฟ์สไตล์” ที่เป็น ธุรกิจแห่งอนาคตคือเทรนด์ของ “อีสปอร์ต” และกลุ่มคนที่ชื่นชอบในการเล่นเกมหรือที่เรียกกันว่า “เกมเมอร์” ไม่ว่าจะเล่นเกมเพื่อความบันเทิง หรือเล่นอาชีพ ”สานิต โศภิตจิรพาส ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บีท เดอะ เวิลด์ จำกัด กล่าวว่า “ในปีที่ผ่านมาเราใช้กลยุทธ์ในการเจาะกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบเกม และอีสปอร์ต นำเสนอเอนเนอร์จีดริ๊งก์ที่ใส่ใจในสุขภาพ ที่กระแสดีจนสามารถทำยอดขายได้ 23% ของผลิตภัณฑ์เอนเนอร์จีดริ๊งก์รูปแบบกระป๋องในช่องทางร้านสะดวกซื้อ” ในปีนี้ จี บีท จะนำเสนอรสชาติใหม่ คือ Peach & Plum และ Berry Bomb ซึ่งน่าจะช่วยทำให้ยอดขายโตขึ้นประมาณ 20% จากช่องทางการจำหน่ายที่กว้างขึ้นบนช่องทางโมเดิร์นเทรด และช่องทางออนไลน์ รวมถึงการวางขายตามฟิตเนสต่าง ๆด้วย “ในปีนี้เรามีการปรับกลยุทธ์ตาม Feedback ของกลุ่มลูกค้า โดยปรับลดขนาด และราคาลง ในขนาด 230 มล. ราคา 23 บาท จากเดิมขนาด 325 มล. ราคา 30 บาท เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับกลุ่มผู้บริโภคใหม่ ๆ เพื่อสร้าง Community ของ Gaming Culture ซึ่งในประเทศไทยมีการเติบโตของอัตราคนเล่นเกมเป็นประจำหรือ Active Gamer สูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือ ประมาณ 32 ล้านคน” ดันแผนส่งออกเปิดตลาดประเทศ Active Gamer แม้จะมีอายุเพียงขวบปีเดียวแต่ จี บีท กลับมองว่า ตลาดในประเทศ เล็กไปสำหรับ จี บีท นำมาซึ่งการวางแผนเข้าสู่ตลาดในประเทศที่มีจำนวน Active Gamer เป็นจำนวนมาก เช่น เวียดนาม, ฟิลิปปินส์ รวมไปถึงประเทศอื่น ๆ ในแถบเอเชียที่มีความตื่นตัวในด้านเกม และอีสปอร์ต ซึ่งคาดว่าในปี 2024 จะเริ่มได้เห็นจีบีทในตลาดต่างประเทศ และเวทีการแข่งขันอีสปอร์ตระดับภูมิภาค
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
ห้ามพลาด! ศึก ONE ลุมพินี 35 ก้องศึก แฟร์เท็กซ์ พบ เด็ดดวงเล็ก ทีเด็ด 99ข่าวเย็นประเด็นร้อน - ศึก ONE ลุมพินี 35 คู่เอก 'ก้องศึก แฟร์เท็กซ์' มวยซ้ายบู๊สนุก วัย 23 ปี จากเมืองโคราช เปิดหน้าปะทะวัดความแรง 'เด็ดดวงเล็ก ทีเด็ด 99' มวยขวาหนักคม วัย 20 ปี จากขอนแก่น ที่ต่างยังไม่เคยแพ้ใครในการสู้ศึกรายการนี้…
Read more »
PCE หนุนกีฬาอีสปอร์ต เปิดเวทีแข่งขัน 'PCE x รินทิพย์ SOUTHSIDE ESPORTS CUP 2023' ประเดิมที่แรก สุราษฎร์ฯPCE เป็นเจ้าภาพจัดและผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันอีสปอร์ต “PCE x รินทิพย์ SOUTHSIDE E-SPORTS CUP 2023” ที่สุราษฎร์ธานี เวทีการแข่งขันเกม ROV ใหม่ของระดับภูมิภาคในภาคใต้
Read more »
[รีวิวเกม] ‘EA Sports FC 24’ (Nintendo Switch) เกมฟุตบอลที่ดีที่สุดบน Switchข่าวไอที วิทยาการ มือถือ เทคโนโลยี ภาพยนตร์ ไลฟ์สไตล์ รีวิว
Read more »
ถ่ายทอดสด ไฟต์หยุดโลก ! 'บัวขาว VS แสนชัย'ศึกไฟต์หยุดโลก ของ 2 เพื่อนรักอย่าง บัวขาว บัญชาเมฆ กับ แสนชัย พีเค.แสนชัยมวยไทยยิม ในศึกซูเปอร์ไฟต์ BKFC Thailand 5 ที่พัทยา วันเสาร์ที่ 4 พ.ย.66 ถ่ายทอดสดทางช่อง True Sports 3 (668)
Read more »