เมื่อนึกถึงบริษัทชั้นนำระดับโลกทั้งในโลก เช่น Disney, Sanrio, Netflix, Lego, Nintendo และ Pop Mart ในมุมมองทางกลยุทธ์แล้ว อะไรคือสิ่งที่บริษัทเหล่านี้มีร่วมกัน?
เมื่อนึกถึงบริษัทชั้นนำระดับโลกทั้งในโลก เช่น Disney , Sanrio, Netflix, Lego, Nintendo และ Pop Mart ในมุมมองทางกลยุทธ์แล้ว อะไรคือสิ่งที่บริษัทเหล่านี้มีร่วมกัน?กลยุทธ์ IP หรือกลยุทธ์ ทรัพย์สินทางปัญญา ในอดีตธุรกิจหลายแห่ง จะมุ่งเน้นการผลิตเนื้อหา การบอกเล่าเรื่องราว ตลอดจนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ โดยบริษัทที่ผลิตเนื้อหาก็เน้นผลิตจำนวนมากและหวังว่าเนื้อหาเหล่านั้นจะประสบความสำเร็จ มียอดผู้ชมจำนวนมาก ขณะที่บริษัทที่เน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ก็จะเน้นและมุ่งหวังให้ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ประสบความสำเร็จ เป็นหลัก แต่ในปัจจุบัน IP Strategy จะเป็นทั้งการพัฒนา การบริหาร และการสร้างรายได้จาก ทรัพย์สินทางปัญญา อย่างมีเป้าหมายและระบบที่ชัดเจน ทรัพย์สินทางปัญญา ครอบคลุมทั้งตัวละคร คาแร็คเตอร์ เรื่องราว เช่น เอลซ่าจาก Frozen หรือ จักรวาล Marvel หรือ Hello Kitty ของ Sanrio หรือ Mario ของนินเทนโด หรือ Squid Game จาก Netflix นอกจากนี้ยังรวมถึง สไตล์ภาพและการออกแบบ ลิขสิทธิ์ในเพลง ภาพยนต์และบท อัตลักษณ์ของแบรนด์ ตลอดจนเนื้อหาดิจิทัลและเกม ซึ่งเมื่อ ทรัพย์สินทางปัญญา เหล่านี้ได้รับการบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจ ก็จะกลายทำให้เกิดการเติบโตของทั้งตัวเนื้อหา การให้สิทธิ์การใช้งาน การขายสินค้ารวมถึงประสบการณ์ กลยุทธ์ IP ไม่ใช่การสร้างตัวคาแรคเตอร์และบอกเล่าเนื้อหาและเรื่องราวอีกต่อไป แต่สามารถนำไปสู่ การสร้างรายได้ซ้ำในหลากหลายรูปแบบ การสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า สามารถขยายข้ามวัฒนธรรมสู่ตลาดสากล แตกไลน์หรือต่อยอดจาก IP หลักไปสู่ IP ย่อย รวมทั้งสามารถชี้นำและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมตามสมัยนิยมได้ 1.
การสร้างคาแรคเตอร์ ตัวละคร หรือ เรื่องราวที่แตกต่างจากผู้อื่น และสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายหลัก3. คิดและพัฒนา IP ในลักษณะแพล็ตฟอร์ม โดยวางแผนใช้ประโยชน์จาก IP ให้หลากหลายช่องทางและรูปแบบ 4. พัฒนาช่องทางในการสร้างรายได้ ทั้งจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริการ เกม สื่อดิจิทัล ต่อยอด IP ทั้งดำเนินการด้วยตนเองและร่วมมือกับพันธมิตร 5. บริหาร IP อย่างครอบคลุมและเชิงองค์รวม ทั้งต้องคิดด้วยว่าทำอย่างไรไม่ให้สินค้าหรือบริการของ IP ออกมามากเกินไปจนเกิดความเบื่อหน่าย และ 6. ปรับ IP ให้เข้ากับวัฒนธรรมที่แตกต่าง สำหรับแต่ละประเทศและภูมิภาค โดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์ดั้งเดิมของ IP
IP Disney Business เครื่องหมายการค้า คอลัมนิสต์ มองมุมใหม่ พสุ เดชะรินทร์
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
PLANET ปักธงปี 68 ชู 6 กลยุทธ์ เจาะตลาดสินค้า New S Curve มุ่ง Digital go Green เต็มตัว ตั้งเป้าผลงานพลิกกำไรPLANET ปักธงปี 68 มุ่งเน้น นำเทคโนโลยีขั้นสูง และเทคโนโลยีดิจิทัลใช้เพื่อส่งเสริมความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม (Digital Go Green) เต็มตัว ชู 6 กลยุทธ์ รักษาฐานตลาดเดิมและเจาะตลาด New S Curve ประกอบด้วย กลุ่มเทคโนโลยีขั้นสูง (Advanced Technology) กลุ่มธุรกิจเทคโนโลยีสำหรับการป้องกันประเทศ (Defense Technology)...
Read more »
Grab ขยายฐานลูกค้าทุกเจเนอเรชัน ชู 5 กลยุทธ์Boost service & user experienceGrab มุ่งขยายฐานลูกค้าสู่ทุกเจเนอเรชัน พร้อมเดินหน้า 5 กลยุทธ์ S.M.A.R.T เพื่อเสริมสร้างบริการและประสบการณ์ผู้ใช้ พร้อมมุ่งสร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสู่สังคมและสิ่งแวดล้อม
Read more »
'แกร็บ' เปิดเกมรุกปี 68 ชูกลยุทธ์ S.M.A.R.T ขยายบริการ SAVER ทั่วไทย-ปล่อยฟีเจอร์ใหม่-หนุนรัฐดึงนักท่องเที่ยวแกร็บ ประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำธุรกิจแอปเรียกรถและแอปสั่งอาหารอันดับ 1 เผยไฮไลท์ความสำเร็จในปี 2567 พร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจในปี 2568 ภายใต้วิสัยทัศน์ “Lead with Purpose” ผ่าน 5 กลยุทธ์ “S.M.A.R.
Read more »
Grab รุกลูกค้ากระเป๋าหนัก ย้ำเบอร์ 1 แอปเรียกรถ-สั่งอาหาร l การตลาดเงินล้านกลยุทธ์ แกร็บ ประเทศไทยปี 2568 จะขยายบริการใหม่ ๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่หลากหลาย ทั้งลูกค้ากลุ่มกระเป๋าหนัก กลุ่มเจน Z รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยว ซึ่งปีที่ผ่านมามียอดเรียกบริการรถ เพิ่มขึ้น 138%
Read more »
IRPC คว้ารางวัล “The Best of ESG” จาก Future Trends Awards 2025นายประนาช โกศายานนท์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลยุทธ์ แผนและพัฒนาธุรกิจองค์กร บริษัท ไออาร์พีซี จำกัด (มหาชน) (IRPC) รับรางวัล The Best of ESG จากเวที Future Trends Awards 2025
Read more »
‘เอ็มเฟค’ คิกออฟ ‘MFEC INSPIRE 2025’ ปลดล็อกลงทุนไอที ดึง ‘AI’ พลิกเกมองค์กรMFEC ไขรหัสลงทุนไอที รับมือเศรษฐกิจผันผวน ชู 3 กลยุทธ์ Cost Optimization, Data & AI และ Cybersecurity ตอบโจทย์ความท้าทายธุรกิจไทยในยุคดิจิทัล
Read more »