年代別 ミネラルウォーターに関する意識調査実施 サントリー食品インターナショナル株式会社のプレスリリース
・水の飲み方として、５年前の２０１９年の上位３項目は「朝起きてすぐ水を飲んでいる」「入浴後に水を飲んでいる」「寝る前に水を飲んでいる」でしたが、２０２４年の上位３項目は「汗をかいていなくても水を飲むようにしている」「のどが渇いたと感じる前に飲む」「寝る前に水を飲んでいる」となりました。以前はのどが渇いた状態の水分補給として飲用されていましたが、現在はのどが渇く前に意識的に水を飲むような変化がおきたと捉えています。 ・７１.
６％の方が「日常生活の中で飲み物を選ぶときに、あえて水を選ぶことがある」と回答。その理由として「気軽に飲むことができるから」、「余計な味が付いていないから」、「体にとって大切だから」の順で多く挙げられました。気兼ねなく選べることや、無味無臭であることに価値を感じていることが分かりました。〈若年層（１０代）の水の飲用実態〉 さらに、今回の当社調査より追加した１０代においては、他年代と比べ特徴的な意識が見受けられました。この世代は、幼少期からミネラルウォーターに慣れ親しんでいる、いわば“ミネラルウォーター・ネイティブ”世代であり、長期的な健康・美容のために積極的にミネラルウォーターを飲用しているという実態がわかりました。・「あえて水を選ぶこと」においても、他年代よりも２０ポイント以上高く、特に６０代と比較すると３５ポイントほど差があり、若年層はさまざまな飲料カテゴリーの中で積極的に水を選んでいることが分かりました。 ・水と健康に関する意識では、健康に「とても良いと思う」、美容に「とても良いと思う」といずれも６８.４％が回答。２０－３０代と比べ２０ポイントほど、４０－６０代と比べ３０ポイントほど高く、水が自身の健康と美容にリンクしていると考えるからこそ積極的に水を選び、意識的に飲むようになったと考えられます。 ・初めてミネラルウォーターを飲んだ時期は半数が「幼児（小学校に上がる前）」と回答。あわせて、飲み水として「水を買うのが当然だと思う」という意識も４５.９％と３０－６０代よりも２０ポイントほど高く、幼い頃から家庭内にミネラルウォーターがあり慣れ親しんできた“ミネラルウォーター・ネイティブ”であると考えます。 ・高校生を対象とした外部調査※４において、“スクールバッグの中身でこれだけは欠かせないアイテム”として「イヤフォン」「財布」「モバイルバッテリー」に次いで４位に「水／ミネラルウォーター」がランクイン。選んだ理由としては「こまめに飲むようにしているからないと困る」といった声だけでなく、「小腹が空いたときや眠気覚ましに飲んでいるので必須アイテム」という声も見受けられました。高校生の中では“いつも持ち歩くものの定番”として定着している様子が伺えます。以上のような結果を参考に、「サントリー天然水」はミネラルウォーター市場をけん引するブランドとして、お客様のより豊かな生活への貢献を目指し、さまざまな提案を行っていきます。ミネラルウォーターは、小さな子供からお年寄りまで幅広い世代に親しまれています。クセのない味わいであることが他飲料と違う唯一無二の特徴であり、飲みやすく、温かくても冷たくても変わらずおいしく飲めるからこそ、非常に多くのシーンや用途で求められています。近年は健康意識の高まりと共に市場も拡大しており、特に気温の上昇により、夏場の水分補給の重要性が一層高まっています。 一方で、地域によっては水不足が深刻化しています。その背景には、人口増加や産業の発展に伴う水の利用量の増加、計画性の無い無秩序な水利用、さらには気候変動による降水パターンの変化など、さまざまな要因があります。 私たち一人ひとりが、自分が飲んでいる水がどこから来ているのかを知り、その水源となる自然環境を大切に、そして守ることが大切です。水不足が進む中、むやみに消費せず、必要な分だけを適切に使うこと、そして水資源を持続可能な形で利用する姿勢が求められています。※１ インテージＳＣＩ（１５～６９歳） プレーンウォーター市場 ２０１４年１―１２月、２０２４年１－１２月累計※ 購入率①調査対象および対象者数：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）および関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県）に居住する１５～６９歳の男女個人で、昨年の９月以降に以下の６種の有料の水、および水道水のいずれかを「飲用」（利用）した５３８人（男性２７１人、女性２６７人）※４ 「渋谷トレンドリサーチ」２０２５年３月高校生を対象としたＷＥＢ調査（Ｎ＝１００）
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