旧三洋電機が開発した充電池エネループは、環境配慮と経済性を両立し、グローバルで累計6億本以上を出荷。パナソニック傘下での事業継続、デザイン変更、技術進化を経て、USB充電器など製品ラインナップを拡充。繰り返し利用を促進するための戦略と、今後の展望について紹介。
旧・三洋電機が開発した エネループ は、何度も繰り返し使うという電池の使い方を訴求。充電1回あたりの電気代が約1円という経済性の高さや、環境に配慮した電池として、使ったら捨てる乾電池とは一線を画した利用提案を行なってきた。現在、グローバル70カ国以上で販売され、累計出荷本数は6億本以上に達している。 また、電池としては異例ともいえる「白」をベースにしたデザインを採用するとともに、ロゴマークには地球をイメージさせる青を施し、地球環境に配慮した製品であることを、デザイン面から訴求した点でも話題を集めた。乾電池の多くが、パワー訴求や大容量訴求のために黒や赤、ゴールドといった力強さを前面に打ち出した配色やデザインであったことと比較しても異例の電池であったといえる。 2011年の パナソニック による三洋電機の完全子会社化によって、新たな体制の中で事業を継続。2013年には、本体のデザインを一部変更し、表記していたロゴを「eneloop」から「Panasonic」へと変えた。その後、 パナソニック の 充電池 事業は、 エネループ とともに、旧・松下電器からの流れを汲む「充電式エボルタ」を並列させて推進。繰り返し使用回数が多い「長持ち」が特徴の エネループ と、容量が大きく、1回の充電による使用時間が「長持ち」の充電式エボルタという特徴をそれぞれに訴求してきた。 エネループ の技術進化 また、2005年の発売以来、スタンダードモデルでは、単3形では1,900mAh、単4形で750mAhという容量を継続してきたが、2023年に 充電池 を エネループ に一本化したのにあわせて、単3形は2,000mAh、単4形は800mAhに進化。従来の充電式エボルタが単3形で1,950mAh、単4形で780mAhを上回る容量を実現し、 エネループ が持つ繰り返し利用回数600回を維持しながら大容量化した。その1つが、2006年に開始した「 エネループ ユニバースプロダクツ」である。 エネループ によって、電池を繰り返し利用するための具体的な提案を行なった製品群であり、太陽光で充電する「 エネループ ソーラーチャージ―」、手などを暖めることができる「 エネループ カイロ」、寒い場所でのPC利用などでも暖かい環境をつくれる「ポータブルウォーマー」、USB出力付きの充電器セット「 エネループ モバイルブースター」などをラインアップ。さらに、充電式ひざ掛けの「 エネループ ソフトウォーマー」、首回りを暖める「 エネループ ネックウォーマー」のほか、電動ハイブリッド自転車である「 エネループ バイク」まで製品化した。 もう1つの取り組みが、「 エネループ トーンズ」である。カラーバリエーションを広げ、 エネループ を楽しく利用する取り組みとしても注目を集めた。最初に登場したのは、2009年に発売した紙巻きクレヨンをモチーフにした「 エネループ トーンズ」で、累計出荷1億本を記念して10万パック限定で発売された。 パナソニック エナジー エナジーデバイス事業部コンシューマーエナジー ビジネス ユニット グローバルマーケティング戦略部プロダクトマーケティング2課 主幹の黒田靖氏は、「最近では、USB出力付き充電器のラインアップを増やし、災害発生時などに、 エネループ 充電器からUSB接続し、USBポートを持った機器に充電ができるようにしている。今後は、市場の変化を捉えながら、USB Type-C対応の充電器の投入も検討していきたい」と語る。 黒田氏は、1992年に大阪市立大学 大学院修了後、同年に三洋電機に入社。 エネループ が発売となった2005年から エネループ シリーズの商品企画を担当。現在も、グローバルマーケットに対して、消費者視点に立った 製品戦略 と、持続可能性への配慮を両輪とした取り組みによって、 エネループ ブランドの進化を主導する役割を担っている。 「 エネループ の特徴である『繰り返し利用する』という使い方を普及させるには、 充電池 を簡単に正しく、安全に利用してもらうための仕組みが必要である。 パナソニック エナジーでは、そうした狙いから充電器の品揃えに力を入れてきた」とする。 エネループ にとって、繰り返して使ってもらうために、充電器を広げることは重要な要素であり、20年間に渡り、進化した充電器を、 充電池 本体とセット販売するといったことにも積極的に取り組んできたが、その姿勢は今後も変わらないという。 なお、 エネループ には、「エネルーピー」と呼ぶ、犬の姿をしたマスコットキャラクターがいる。最初は、非売品の簡易バッテリチェッカーとして登場。胴体部分に エネループ をセットし、胸のボタンを押すと、鼻の部分が光り、発光状態によって、電池残量を知ることができるというものだ。人気を博したキャラクターで、その後、 エネループ に、エネルーピーを同梱したセットも発売された。20年目の節目を振り返り、 エネループ のデザインを手掛けた パナソニック エナジーCEBU グローバルマーケティング戦略部ブランドコミュニケーション課 課長の水田一久氏は、「 エネループ は、20年間に渡って、『For Life & The Earth』というブランドコンセプトをまったく変えてこなかった。このブランドコンセプトは、20年間に渡って、 エネループ のモノづくりを推進する上で、原点に戻ることができるワードであり、 エネループ の進化を支えてきた」と語る。そして、「20年間、このブランドコンセプトを、誰にも書き換えられないように守ってきた。それが私の重要な役割だった」と笑う。 水田氏は、1993年に京都市立芸術大学を卒業後、同年に三洋電機に入社。2005年から エネループ シリーズのグラフィックデザインおよびプロダクトデザインを担当。 エネループ の象徴ともいえる白と青の組み合わせによるデザインを行なった人物としても知られる。これまでに、グッドデザイン賞大賞、グッドデザイン賞金賞、ドイツiFデザイン賞金賞、オーストラリア国際デザイン賞金賞、日本パッケージデザイン大賞金賞など、数多くのデザイン賞を受賞している。「クリーンエネルギー社会の実現に向けて、『くり返し使う』ことと、『地球に対する配慮』することを、この言葉に込めた。新しいライフスタイルを提案する電池として、これまでとは異なる提案を行なった」と、水田氏は、20年前にブランドコンセプトを提示した当時を振り返る。 そして、「この20年間を通じて、繰り返し利用することができる電池があるということが多くの人に伝わった。そして、価値貢献ができたと考えている。だが、まだまだ利便性を高める提案ができるのではないかとも考えている」とも語る。 黒田氏も異口同音に、「三洋電機から生まれた技術が、今でも、当時のブランドのままで継続し、20周年の節目を迎えることができた。かつてのカドニカ電池や、デジカメなどには専用 充電池 が用意されるなど、さまざまな技術や形状がある中で、 エネループ は、乾電池型の 充電池 として市場に投入し、その使い勝手の良さを認識してもらうことができた。使うたびに、いちいち買いに行かなくてもいい、いちいち捨てなくてもいいという使い方が、 エネループ によって提案できた」とし、「ニッケル水素電池の技術は、これから大きく進化することは考えにくいが、より使い勝手を高めるための提案はできる」とする。グローバル展開の現状と今後の課題日本では、 エネループ の根強いブランド力を生かしながら、 パナソニック グループが持つ販売網を活用する一方、米国市場では、 エネループ の認知度向上施策の展開とともに、「For Life & The Earth」のブランドコンセプトによって培ってきた エネループ が提案できる 充電池 の価値を訴求しているところだ。 パナソニック エナジーの水田氏は、「日本は乾電池が主流の市場であり、 充電池 の市場規模はまだまだ低い。 パナソニック の電池事業も、乾電池のエボルタ『が』あって、 充電池 の エネループ 『も』あるという形で進めている。だが、北米では パナソニック の乾電池のシェアが低く、 パナソニック の電池事業では、 エネループ 『を』主軸に展開することができる。 エネループ のシェアを伸ばしていける余地が大きい」と語る。 調査によると、日本では40～50代に エネループ の認知度が高いのに対して、米国市場では20～40代の認知度が高く、若年層に対する広がりが期待できる市場ともいえる。「米国では、 エネループ のデザインが評価されたり、 環境配慮 ブランドであることが評価されたりしている」という。黒田氏は、「いまは乾電池や 充電池 の勢いが落ちている。使われている機器が変化し、ユーザーの考え方も変化してきている」と前置きし、「従来は、乾電池を使用するデジタルカメラに使用したり、ゲーム専用機のリモコンに利用したりといったことが多く、そこに性能が高く、長持ちし、繰り返し使えてコストが安いという エネループ のメリットが訴求できた。だが、乾電池そのものの用途が減り、同時に 充電池 の特徴である繰り返し使うことが便利な用途が減っている。乾電池への回帰トレンドを構築することに加えて、楽しみを継続するために必要な機器や、すぐに電池が交換できなかったら困る機器、交換頻度が多い機器など、 充電池 ならでは特徴が生かせるアプリケーションを創出していく必要がある」とする。1 【公式・直販】AI PC ノートパソコン Office付き 可能 新品 Lenovo IdeaPad Slim 3 Gen 10 15.
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