｢オタク社員の熱すぎるパッション…！」 “見せる”推し活グッズ成功の裏側、 あえて自社キャラクターを“引き立て役”に✨ サンリオの“オタク社員”にインタビュー❗️ サンリオ エンジョイアイドルシリーズ 推し活 オタ活 サンリオグッズ sanrio_news sanrioenjoyidol
2021年に新語・流行語大賞にノミネートされ、今やすっかり定着した「推し活」という言葉。推しの対象はアイドルやアーティスト、俳優などの有名人から、アニメやゲーム、Vtuber、さらにキャラクターなどのモノ、コトなど多岐にわたる。現在では、推し活をすること、推しについて話すことに抵抗がなくなり、街を歩いてもSNSを見ても、自らの推しを身につけ、堂々とアピールする人が増えた印象だ。 こうしたブームは、推しの公式グッズにとどまらず、それを「収納する」「より良く見せる」「傷つけずに運ぶ」などの用途を持つ商品が望まれるように。以前は、従来の商品を拡大解釈して活用する人が多かったが、いまでは様々なメーカーが推し活を楽しむための専用グッズ＝「推し活グッズ」を展開している。 サンリオが2019年から展開している『エンジョイアイドルシリーズ』も、推し活をより楽しくするこだわりが盛り込まれたシリーズ。そのラインナップは「うちわケース」、「銀テホルダー」、「アクリルスタンドのお部屋」、「チェキ用スタンド」、「ぬいぐるみ用ポーチ」…などなど、推し活未経験者にとってはナゾの商品も多い。しかし、これが売れに売れているのだという。（「銀テホルダー」は販売終了） 「サンリオのキャラクターがあしらわれていますが、このシリーズの用途はキャラクターそのものを愛でていただくことではなく、アイドルをはじめとした推し活をする方を応援すること。いわゆる“推し活グッズ”と呼ばれる商品シリーズです」「オタクにとって推しはカワイイ存在。サンリオのキャラクターはカワイイの代名詞。その親和性の高さは、肌感覚で確信していました。“カワイイ×カワイイ”で推し活のテンションもMAXになる！。そんな発想に加えて、推し活をするなかで『もっとこういうモノがあったらいいのに』という困りごとがたくさん潜んでいることにも気づいたんです（K子）.
2021年に新語・流行語大賞にノミネートされ、今やすっかり定着した「推し活」という言葉。推しの対象はアイドルやアーティスト、俳優などの有名人から、アニメやゲーム、Vtuber、さらにキャラクターなどのモノ、コトなど多岐にわたる。現在では、推し活をすること、推しについて話すことに抵抗がなくなり、街を歩いてもSNSを見ても、自らの推しを身につけ、堂々とアピールする人が増えた印象だ。 こうしたブームは、推しの公式グッズにとどまらず、それを「収納する」「より良く見せる」「傷つけずに運ぶ」などの用途を持つ商品が望まれるように。以前は、従来の商品を拡大解釈して活用する人が多かったが、いまでは様々なメーカーが推し活を楽しむための専用グッズ＝「推し活グッズ」を展開している。 サンリオが2019年から展開している『エンジョイアイドルシリーズ』も、推し活をより楽しくするこだわりが盛り込まれたシリーズ。そのラインナップは「うちわケース」、「銀テホルダー」、「アクリルスタンドのお部屋」、「チェキ用スタンド」、「ぬいぐるみ用ポーチ」…などなど、推し活未経験者にとってはナゾの商品も多い。しかし、これが売れに売れているのだという。（「銀テホルダー」は販売終了） 「サンリオのキャラクターがあしらわれていますが、このシリーズの用途はキャラクターそのものを愛でていただくことではなく、アイドルをはじめとした推し活をする方を応援すること。いわゆる“推し活グッズ”と呼ばれる商品シリーズです」「オタクにとって推しはカワイイ存在。サンリオのキャラクターはカワイイの代名詞。その親和性の高さは、肌感覚で確信していました。“カワイイ×カワイイ”で推し活のテンションもMAXになる！。そんな発想に加えて、推し活をするなかで『もっとこういうモノがあったらいいのに』という困りごとがたくさん潜んでいることにも気づいたんです（K子）
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