Игорь Сергеев – о матчдей-доходах в эпоху Fan ID.
Приятный тренд прошлого года сохранился – у клубов РПЛ растут доходы от матчдэй. Отчетность показывает, что вход и услуги на стадионе во время матчей принесли в клубные кассы на 1,38 млрд больше, чем годом ранее.
Общие матчдэй-доходы выросли на миллиард, «Зенит» почти догнал «Спартак» Логичный прогноз о сокращении матчдэй-доходов после введения паспорта болельщика продолжает не сбываться: год назад суммарная билетная выручка выросла на 20%, в этот раз – на столько же.● В прошлогодней отчетности мы обратили внимание на аномальный рост матчдэй-выручки «Ахмата» и «Пари НН» . В свежем отчете обратный эффект. Очевидно, год назад была допущена какая-то техническая ошибка – сейчас цифры больше соответствуют реальности. ● «Спартак» не только сохранил прошлогоднее лидерство , но и снова показал положительную динамику – общий прирост на 125,8 млн рублей . ● «Зенит» увеличил доходы на 42% и почти догнал «Спартак». Это самый большой прирост в денежном эквиваленте – плюс 557,2 млн рублей. Основная причина: средняя посещаемость «Газпром Арены» увеличилась с 28 158 до 35 691 зрителя. ● Самый шокирующий процентный рост матчдэй-доходов зафиксировал «Рубин» – с 56,2 до 286,8 млн рублей . Возможно, дело в эффекте полного года в РПЛ . Браво! ● Общий вывод: эффект Fan ID продолжает слабеть – суммарная выручка по матчдей снова выросла более чем на миллиард рублей . Средняя посещаемость матчей РПЛ выросла почти на тысячу – с 11 162 до 12 155. Сравним с международными показателями. Согласно финансовому отчету УЕФА, по матчдэй–доходам лидируют «Реал» , «ПСЖ» и «Арсенал» .– его замыкает дортмундская «Боруссия» .Выручка с одной игры выросла у всех клубов. Траты на матче «Спартака» – уровень «Ман Сити»! Матчдэй-доходы привязаны к количеству зрителей, но это не единственный фактор. Они сильно зависят и от того, какие услуги клуб предлагает на стадионе . В годовом отчете УЕФА отметил, что очень важно не только количество людей на трибунах, но и способность выжимать максимум с каждого матча и каждого болельщика. Например, «ПСЖ» с 24-й посещаемостью зарабатывает больше всех на матчдэй , а «Боруссия Дортмунд» с наибольшей средней аудиторией не входит даже в двадцатку . Например, «Барселона» – вторая по среднему чеку , но только седьмая по доходам с одного домашнего матча .. При условии выноса за скобки прошлогодних показателей «Ахмата» и «Пари НН» и новичков РПЛ . ● Выручка от одного домашнего матча «Спартака» за год выросла с 76,6 до 90,4 млн рублей на , «Зенита» – с 60,6 до 79,6 млн , «Краснодара» – с 28 до 55,6 млн . Через эту оптику результаты «Рубина» выглядят еще масштабнее – рост с 3,1 до 15 млн рублей . ● При этом средний чек болельщика «Спартака» уменьшился – с 6,1 до 5,5 тысяч рублей. Но московский клуб все равно сильно впереди остальных по расточительности зрителей – следом «Динамо» почти с тремя тысячами. ● Самые экономичные болельщики в Махачкале и Грозном – в среднем один болельщик там тратил 97 и 76 рублей соответственно. В отчете УЕФА отмечалось, что клубы, расположенные в крупных городах, как правило, имеют более высокие цены на основные и премиальные билеты, что отражается в доходности на одного болельщика . Но даже с учетом этой поправки матчдэй-сборы «Ахмата» и махачкалинского «Динамо» удивляют.», обгоняя в расточительности фанов «Ньюкасл», «Интер» и «Атлетико». «Динамо» в начале пятого десятка на уровне «Наполи» , но выше «Бенфики», «Лацио» и дортмундской «Боруссии».В московском «Локомотиве» отметили, что на рост доходов сильно повлияли спортивные результаты. «Билетная программа изменилась несущественно – цены на стандартные места колебались от 300 до 4 000 рублей в зависимости от сектора, на ВИП можно было попасть в пределах 9 000-30 000 рублей, – пояснили Спортсу” в клубе. – Но команда провела хорошую концовку сезона , вероятно, именно это привело к росту продаж абонементов на 44%. Кроме этого, матчи с топ-соперниками были более удобными по времени – например, сентябрьский со «Спартаком». Год назад дерби играли в конце осени, когда погодные условия, мягко говоря, не привлекали болельщиков смотреть матч вживую». Домашние матчи «Локомотива» в 2024 году посетили в общей сложности 202 315 болельщиков, что на 57 150 больше предыдущего года.Напомним, после возвращения в РПЛ казанский клуб прошел через серьезное обновление управленческой структуры под руководством нового президента – Марата Сафиуллина. Тогда же полностью сменился коммерческий отдел – пришла полностью новая команда. Билетная программа была пересмотрена в сторону увеличения цен – в разумных пределах. Стоимость абонементов варьировалась от 700 до 25 000 рублей в зависимости от выбранного сектора, цена билетов поделена на три категории в диапазоне от 200 до 2500 рублей. Стоимость билета в ложу на один матч доходила до 14 500 рублей на человека. Отдельная категория – ВИП-билеты с видом из ресторана, цена которых составляет от 1000 до 4500 рублей в зависимости от категории матча. «Категория определяется на основе уровня интереса к сопернику, погодных условий и ряда других факторов, – объясняет Спортсу” коммерческий директор «Рубина» Айрат Ахметгалеев. –. Это решение принято с целью стимулировать раннюю покупку, что позволяет точнее прогнозировать загрузку и управлять спросом. Серьезно вырос объем продаж ВИП-лож , в первую очередь благодаря улучшению качества комфорта и услуг. Также была полностью пересмотрена политика в области мерчендайзинга – был открыт первый официальный клубный магазин возле стадиона, сильно расширен ассортимент клубной атрибутики, на арене открыто шесть дополнительных точек продаж. Безусловно,Также в клубе отмечают, что на общее увеличение аудитории повлияли различные ивенты вне дней матчей – так «Рубин» стал организатором новогоднего мероприятия «Рубиновая елка». Все представления прошли при полном аншлаге, что обеспечило дополнительную выручку и способствовало росту вовлеченности аудитории в клубные проекты.Как сообщили нам в пресс-службе клуба, доходы от матчдэй выросли в десять раз. И это с учетом выступления на фактически чужом стадионе в другом городе – в Самаре. «Стадион «Кристалл» в Жигулевске вмещал всего 3000 человек, не имел как таковой ВИП-трибуны. И даже если бы мы заполняли его полным каждый матч, повышали бы цены на билеты, то потенциально могли заработать там не более 15 млн за сезон, – поясняют в «Акроне». – С января 2024 года мы уже параллельно изучали и думали про РПЛ, строили планы вокруг самарского стадиона «Солидарность Самара Арена». Для первого сезона в РПЛ задача заполняемости арены была не самой легкой: «Новый для клуба город, где нет и не было наших болельщиков». И все же за счет налаженной логистики из Тольятти, а также динамичного подхода к ценообразованию,– с одного матча зарабатывали больше «Оренбурга», с одного зрителя – даже. Самый дешевый билет на тольяттинский клуб в сезоне-24/25 можно было приобрести за 300 рублей, самый дорогой билет – за 2500 . «Естественно, базовые цены в РПЛ отличались от цен в Первой лиге – они были сразу выше, а со второй половины сезона, что также дало возможность увеличить выручку, не потеряв в количестве людей, которые посещали матчи нашего клуба, – объяснили в «Акроне».– Причина применения такой механики была достаточно простой и логичной: после окончания первой половины сезона мы увидели статистику, что 77% посетителей наших матчей впервые на игре . Отсюда и появились динамические цены,, а ближе к дате матча цена увеличивалась в несколько этапов».Важно: матчдэй-доходы из отчетности РПЛ нельзя накладывать на посещаемость за сезон – тут не будет прямой корреляции. Поэтому смотрим количество зрителей по сезонам.● Посещаемость «Зенита» выросла в среднем на 7 533 болельщика , «Спартака» – 4 693 , «Краснодара» – 3 936 . В процентом соотношении посещаемость больше всего выросла у «Рубина» . ● Средний показатель снизился только у двух клубов – «Факела» и «Ахмата» . При этом на цифрах воронежского клуба, очевидно, сказался летний переезд на новый стадион «Факел» вместимостью 10 052 зрителя . ● На выезде, ожидаемо, чаще всего ходят на топов – «Спартак», «Зенит» и ЦСКА. Выездная посещаемость «Химок» была в четыре раза выше домашней. В конце сезона лига подвела итоги: общая средняя посещаемость составила 12 155 зрителей, что на 993 зрителя или на 8,8% больше, чем в прошлом сезоне .Сравним: средняя посещаемость матчей сезона-2022/23 без Fan ID была 12 928. Напомним, что тогда первую часть сезона Fan ID работал только на пяти аренах, во второй – на всех остальных. То есть в нынешних показателях до этого уровня не хватает еще около тысячи.Так, в следующем сезоне не будет «Факела» с отличной посещаемостью, но этот слот займет даже более посещаемая «Балтика» . Вместо «Химок» и «Оренбурга» максимально вероятно придут «Торпедо» и «Сочи» . В общей сложности матчи РПЛ прошедшего сезона посетили 2,91 млн болельщиков . Но в доковидных сезоне-2018/19 и сезоне-2019/20 – 4,04 и 3,23 млн соответственно.нынешняя посещаемость РПЛ все-таки еще немного не дотягивает до эпохи без Fan ID, но в абсолютных цифрах – она, конечно, вырослаВ феврале 2024 года бывший Министр спорта Олег Матыцин сообщил уже о 1,6 млн оформленных Fan ID, в мае генсек РФС Олег Митрофанов – о более чем 2 млн персонифицированных карт болельщиков. «Цели, которые перед собой должны ставить клубы, лига и РФС, – получение не менее 4-6 млн карт зрителей. Поэтому работы предстоит много. Сервис уже очень удобный и точно не является препятствием в получении, – прогнозировал Митрофанова год назад. – Мотивация и объяснение рядовому гражданину страны, как и зачем ее получить, что просто в МФЦ можно получить за секунду, это важная часть работы». По мартовским данным Парламентской газеты, оформлено уже больше 2,6 млн паспортов болельщика, из них 467 тысяч – дети до 14 лет. Приложение «Госуслуги Карта болельщика» скачали более 1,2 млн раз. Тем не менее пока наблюдается некоторая статистическая дихотомия: за год количество оформленных Fan ID выросло на 30%, посещаемость РПЛ – на 9%.нужно не забывать, что и цены в последние годы очень сильно выросли. Плюс 20% в год - это считай просто реальная инфляция, если посмотреть как увеличились доходы на одного зрителя в кинотеатрах, на концертных мероприятиях и т.д., то везде большой рост. Так что это общая тенденция, а выправление ситуации именно в футболе.Неплохое исследование, совсем не отменяющее того факта, что FanId - затея вредная.Учитывая что обычные цены на товары потребления с момента введения фан-уйди скакнули раза в 2 ... весь этот рост доходов от матч-дэй не покрывает даже инфляции ... 1000 рублей в 2025м и 1000 рублей в 2022м это две большие разницы ) И прям в глаза бросается разрыв между клубами из первой"восьмерки" и остальными ... проще говоря , то что могут себе позволить болельщики в городах-миллионниках и то что могу позволить в нищих регионах - тоже две большие разницы ... Дикое расслоение по бюджетам что в футболе, что в регионахЗаучит конечно громко, но вообще у Ман Сити очень скромные цены на билеты . Спартак брлее корректно было бы сравнивать со столичными клубами Англии. Хотя понятно, что и это не будет корректно, учитывая разницу в доходах населения.Глушаков об уходе Николича из ЦСКА: «Он же не божился. Да, хотел выиграть чемпионат с командой, но так сложились обстоятельства» Манише об Аленичеве в «Порту»: «Он не знал, где выезд с парковки и начал съезжать по лестнице, прям по ступенькам. Спрашиваю: «Что ты творишь?» А он: «Получается, выезд не здесь?»
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
– Акрон: прогноз на матч 18 мая 2025 года от Ильи ВасильеваПрогноз и ставка на Динамо - Акрон 18 мая 2025, РПЛ, коэффициенты, статистика, на кого поставить
Read more »
Стало известно, сколько россияне тратят на фастфуд и сладкоеКаждый четвертый россиянин тратит на фастфуд и сладкое до 3 тыс. рублей в месяц
Read more »
Курс биткойна обновил исторический максимумПо состоянию на 02:40 мск, биткойн замедлил рост и находился на уровне $109,6 тыс.
Read more »
Поближе к телу: россияне стали скупать бьюти-гаджеты для ухода на домуНа сколько выросли продажи косметических аппаратов и в чем причина
Read more »
Известны команды, которые сыграют в стыках РПЛ«Пари НН» и «Ахмат» сыграют в стыковых матчах за право остаться в РПЛ
Read more »
«Урал» — «Ахмат»: прогноз Егора Титова на матч за право сыграть в РПЛЭкс-капитан «Спартака» и сборной России по футболу Егор Титов сделал прогноз на матч «Урал» – «Ахмат» в стыках за право сыграть в РПЛ в сезоне-2025/2026.
Read more »