Шесть лет назад Кули пришла в отдел маркетинга потерявшего популярность бренда резиновых сабо. Она решила сделать «кроксы» вновь актуальными с помощью коллабораций: под ее началом компания запускала совместные проекты и рэперами и кинофраншизами, а …
Хейди Кули помнит свою самые первые «кроксы» — ярко-желтую пару, которую она купила в 2007 году, когда эти дырявые сабо только начинали входить в моду. А еще она помнит, как отреагировали окружающие почти десять лет спустя, в 2016 году, когда она объявила, что будет работать в отделе маркетинга Crocs.
Пока некоторые модные лейблы становятся все более претенциозными, Crocs делает ставку на необычность. Компания создавала совместные проекты с продуктами питания , кинофраншизами , художниками , дизайнерами , а также актрисой Ян Ми и музыкантами от Люка Комбса и Kiss до Diplo и Karol G.Стратегия, которую Кули описывает как «управляемая глобально, но актуальная на местах», окупилась.
Пока некоторые компании определяют своих поклонников на основе демографических показателей, Кули убедила Crocs уделять больше внимания поведению потребителей. Этот переход помог переключиться с «потребителей, которые постарели» на «культурное значение бренда». «Мы не гонимся за определенным возрастом, — говорит она. — Мы пытаемся следовать либо за продуктовыми трендами, либо — с позиции бренда — за культурными инсайтами.
«В нашей организации невероятно развито сотрудничество, — говорит Кули. — Юристы помогают нам одобрить почти любую идею, которая когда-либо приходила нам в голову. Руководители высшего звена нам доверяют и предоставляют много свободы в реализации стратегии. Они ожидают, что мы поможем бренду оставаться востребованным и сделаем это так, чтобы учесть запросы наших поклонников».
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Вице-канцлер: ФРГ быстро снижает энергозависимость от РФ | DW | 01.05.2022Германия быстро снижает энергозависимость от России и диверсифицирует поставки, заявил министр по делам экономики и защиты климата Роберт Хабек. 'Зависимость от нефти снизилась до 12%, от каменного угля - до 8%, от газа - до 35%', - отметил Хабек
Read more »
«Зениту» в России не хватает конкуренции, хотя эта проблема всей Европы. Что с этим делать«Зениту» в России не хватает конкуренции, хотя эта проблема всей Европы 🙅♂ Рецепт гегемонии прост: деньги 💰 УЕФА уже предпринимает попытки изменить ситуацию:
Read more »
Семейную ипотеку разрешили использовать при покупке более дорогого жильяКомбинировать льготные ипотечные ставки с рыночными можно как по программе ипотеки с господдержкой на новостройки, так и по семейной ипотеке.
Read more »
Финляндия отказалась от контракта сРосатомом на строительство АЭС - РИА Новости, 02.05.2022
Read more »
Глава USAID заявила, что Путин игнорирует попытки США давить на союзников РоссииПри этом Саманта Пауэр не согласилась с мнением о том, что Соединённым Штатам в свете событий на Украине не остаётся 'ничего, кроме как наблюдать'.
Read more »
Правительство России разрешило сочетать льготную ипотеку с рыночнойПравительство РФ разрешило россиянам сочетать льготную ипотеку с рыночной и за счет этого увеличивать лимит кредита до 15-30 миллионов рублей в зависимости от региона:
Read more »