Феномен китайских онлайн-стримеров, которые зарабатывают миллионы за считанные секунды, получил в прошлом году новое развитие. С появлением новых технологий в области искусственного интеллекта компании начали рассматривать альтернативы в виде виртуал
Электронная коммерция сейчас — одно из самых динамично развивающихся направлений китайской экономики. По данным министерства коммерции КНР, рынок онлайн-торговли Китая одиннадцатый год подряд занимает по объему первое место в мире и за 2023-й вырос на 11%, до $2,17 трлн.
Формат Live-commerce возник в 2016 году с запуском Taobao Live от всемирно известной компании Alibaba. Сегодня этот новый подход в коммерции дает возможность покупать товары в режиме реального времени и взаимодействовать с ведущим прямо во время видеотрансляции. Впоследствии Taobao Live стала лидером рынка прямых эфиров в Китае — на ее долю в 2021 году приходилось 80% стримов.
KOL и лайвстримы особенно популярны среди зуммеров, на поколение которых приходится 16,5% населения Китая. В Сингапуре наблюдается схожая тенденция: стандартному шопингу на статических веб-сайтах электронной коммерции, таких как Lazada, представители поколения Z предпочитают прямые трансляции в TikTok, во время которых стримеры по четыре часа за сессию общаются со своей аудиторией.
Андрей Можаев, генеральный директор агентства Asia Pacific, утверждает, что как инструмент продаж лайвстримы в Китае действительно эффективны. «У российского бизнеса достаточно скептическое отношение к такого типа маркетингу — короткие видеоролики, танцы, розыгрыши, распаковки и прямые трансляции — многие считают, что это несколько своеобразное развлечение для молодых и неплатежеспособных пользователей.
Изображения единичных танков считаются в Китае отсылкой к подавлению протеста на площади Тяньаньмэнь в 1989 году и подвергаются цензуре, эта тема все еще под запретом, поэтому мороженое в виде танка еще и накануне годовщины было расценено как табуированный контент. Их преимущество перед реальными инфлюенсерами в том, что они могут работать круглосуточно и без выходных, и брендам это обходится гораздо дешевле, чем живые люди — такой аватар стоит около $1000. Во время традиционных распродаж на День холостяка в 2023 году не преминул воспользоваться этой возможностью и гигант интернет-торговли JD.com: ее искусственно сгенерированный помощник Yanxi использовался компанией при продвижении более чем 4000 брендов.
Как отмечает MIT Technology Review, ИИ-аватары пока, разумеется, не могут полностью заменить живых стримеров — тестировать товары в реальном времени или естественно и адекватно отвечать на вопросы подписчиков. Однако для компаний, которые хотят попробовать выйти на новые рынки, не располагая большими бюджетами, это может быть одной из стратегий.
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Налог по золоту считают: россияне впервые за два года заплатят НДФЛ на слиткиПочему власти решили не продлевать отсрочку и как это скажется на популярности защитного актива
Read more »
«Они не хотят играть за этих менеджеров и тренеров». Команда НХЛ окунулась в хаос«Коламбусу» не помогают даже усилия русских игроков: клуб из Огайо осел на дне и окружён скандалами.
Read more »
Повторяющиеся кошмары.Психолог рассказала о том, почему нам снятся повторяющиеся сны и как их расшифровать.
Read more »
Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровеньМультфильм «Смешарики» сейчас цитируют политологи, литературоведы и антропологи, но в свое время американским прокатчикам мультфильм показался слишком взрослым и слишком русским, а китайским — была непонятна его философская иносказательность. Как «См
Read more »
Борис Надеждин: Я ничего не просил у российской оппозицииПретендент на пост президента России Борис Надеждин рассказал DW, как идет сбор подписей в поддержку его выдвижения и почему он считает свою избирательную кампанию уникальной.
Read more »
Дар от бага: количество мошенничеств с Telegram Premium выросло вдвоеПочему так произошло и при чем тут подарки на Новый год
Read more »