Как изменился рынок стриминга и с чем связано увеличение заработков
Доходы топовых российских стримеров достигли сотен миллионов рублей — за полгода они выросли до 163 млн против 97 млн годом ранее. По итогам 2025-го они могут превысить 320 млн. Рост связан с популярностью игр, увеличением объема рекламы и формированием постоянной аудитории.
Но сдерживающим фактором остается политика основной платформы Twitch, постоянно меняющей правила и условия для стримеров. Сколько заработали стримеры на зарубежной платформеДоходы российских стримеров достигли новых рекордов. По данным Ассоциации блогеров и агентств , за первые шесть месяцев 2025 года 15 самых популярных авторов на платформе Twitch заработали 163,5 млн рублей. Это почти на 70% больше, чем годом ранее, когда их совокупный доход составил около 97 млн. Фото: ИЗВЕСТИЯ/Сергей Лантюхов Наибольший доход показал блогер под никнеймом buster, заработавший около 26 млн рублей. Его результат вырос на 36% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Стримерша GENSYXA увеличила заработок более чем в 2,5 раза — с 8,4 млн до 22,2 млн рублей, отметили в АБА. В пятерку лидеров также вошли Recrent , bratishkinoff и Dmitry_Lixxx . Ключевым источником дохода остаются рекламные интеграции. За полгода было зафиксировано 183 рекламных размещения у 15 ведущих стримеров, тогда как годом ранее — 145. В АБА отмечают: если динамика сохранится, совокупный доход российских стримеров по итогам 2025 года может превысить 320 млн рублей. Несолоно кликавши: блогеры сталкиваются с убытками из-за нечестных рекламодателей Как инфлюенсеры смогут вернуть свой доход благодаря новому фонду При этом эксперты обращают внимание на уязвимость рынка. — Российский сегмент стриминга демонстрирует уверенный рост, но остается зависимым от нестабильной политики Twitch, где случаются спорные блокировки популярных авторов, — подчеркнули в АБА. Как рост доходов объясняют экспертыСущественную роль сыграли ограничения на YouTube, из-за которых бренды стали чаще выбирать Twitch как более предсказуемую и «живую» площадку, считает основатель платформы по работе с блогерами Influencio Вадим Бордиян. — К тому же формат live-контента дает отличную вовлеченность — стримы можно резать на фрагменты и распространять в TikTok, «ВКонтакте», YouTube. За счет этого растет охват, появляются новые зрители и, как следствие, новые интеграции, — объяснил он. Фото: ИЗВЕСТИЯ/Андрей Эрштрем По его словам, рост также обеспечивают контентные события: марафоны, коллаборации, турниры, а также привлечение знаменитостей, ранее далеких от гейминга. Эксперт напомнил, как в стриминг пришли певец Егор Крид, профессиональный футболист Федор Смолов и почти сразу начали зарабатывать как топ-стримеры. — Это показатель трансформации рынка. Стриминг становится медиаформатом массового уровня, — подчеркнул он. CEO StreamPub Артур Авакян, в свою очередь, считает, что рост доходов связан с расширением рекламных бюджетов на Twitch из-за сокращения доступных форматов работы с блогерами. — Особый интерес у рекламодателей вызывает молодая аудитория 16–24 лет, которая активно потребляет контент на Twitch и TikTok. Это дополнительно усиливает привлекательность платформы, — сказал эксперт. Фото: Global Look Press/Lantyukhov Sergey По прогнозам, в дальнейшем основной прирост будет обеспечиваться за счет увеличения числа интеграций у менее популярных авторов из топ-100. По мере накопления успешных кейсов и роста доверия к платформе бюджеты будут распределяться шире, отметил Артур Авакян. Стриминг в России закрепился как устойчивая карьера, сегодня всё больше людей рассматривают онлайн‑стримы как стабильный источник дохода, добавила руководитель отдела инфлюенс-маркетинга digital-агентства Fistashki Елена Яшкович. — Рынок видеорекламы активно развивается. По оценкам, около 91% компаний используют видеоконтент для продвижения своих продуктов, что расширяет спрос на контент‑площадку и косвенно поддерживает монетизацию стримеров, — сказала она. Блог в помощь: Блиновская, Митрошина и Шабутдинов потеряли 2 млн подписчиков Что послужило причиной и какой части аудитории могут лишиться инфлюенсеры к концу года По ее мнению, активная монетизация через подписки и донаты, а также партнерские программы с брендами становится заметным драйвером заработка. Несмотря на все плюсы платформы, для российских стримеров на Twitch отключена программа монетизации, то есть они могут рассчитывать только на прямые рекламные контракты, отметил эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин. Фото: ИЗВЕСТИЯ/Анна Селина Недавно платформа ограничила качество трансляций до планки в 720p, что тоже осложняет жизнь и стримерам, и зрителям. Действия Twitch явно недружественные, хотя и определяются по большей части прагматичностью, а не политической позицией, резюмировал он. Член комитета Госдумы по информполитике, федеральный координатор партийного проекта «Цифровая Россия» Антон Немкин ранее сообщал, что решение Twitch ограничить качество трансляций для российских пользователей — шаг, направленный на вытеснение русскоязычного сегмента с глобальной платформы. Под предлогом технических ограничений сервис лишает миллионы зрителей того качества контента, к которому они привыкли. Это уже не просто цифровая дискриминация — это прямое давление на создателей и пользователей по национальному признаку. В результате страдают добросовестные авторы, многие из которых долгие годы развивали платформу и привлекали к ней миллионы зрителей. По его словам, российским стримерам и пользователям пора делать выбор в пользу альтернатив — в первую очередь отечественных.
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Бруксби — о жизни с аутизмом: это часть меня — и на корте, и вне его163-я ракетка мира и победитель одного турнира АТР американец Дженсон Бруксби объяснил, почему он решил рассказать, что в детстве ему поставили диагноз расстройство аутистического спектра (РАС).
Read more »
DOGE отменил гранты NEH на ЛГБТ*-проекты на 163 миллиона долларовCобытия и новости 24 часа в сутки: эксклюзивные расследования, оригинальные фото и видео, «живые» истории, топовые эксперты, онлайн трансляции со всей планеты и горячие тренды соцмедиа и блогов.
Read more »
Прибыли вовремя: бюджет получит 163 млрд неучтенных в прогнозе доходовОткуда придут эти деньги и помогут ли они снизить дефицит
Read more »
В Счетной палате заявили о неожиданном пополнении российского бюджетаСчетная палата: бюджет РФ получит непредвиденные доходы в 163,4 млрд рублей
Read more »
Бюджет России получит непредвиденные доходы163,4 миллиарда рублей получит бюджет России в качестве непредвиденных доходов. Об этом заявляется в заключении Счетной палаты на проект поправок к закону о федеральном бюджете на 2025 года и плановые периода 2026-2027 годов, пишет ТАСС.
Read more »
Кузнецов о Смолове в «БроукБойз»: «Он должен тренироваться. Не могу, когда человек не тренируется, а потом играет»«Егоров нашел в статистике, что Смолову до Аршавина осталось два мяча в «Клубе 100», а до Мостового – четыре (на самом деле семь: у Смолова 156 голов, у Мостового – 163 – прим.
Read more »